2022 年在营销领域获胜的 TikTok 品牌

营销人员越来越难以忽视 TikTok 的受欢迎程度和影响力。TikTok 上的品牌正在吸引年轻观众、提高品牌知名度并传播开来——所有这些都是通过利用短视频的力量来实现的。

当然，TikTok 拥有超过 10 亿活跃用户和惊人的参与率也有帮助——远远超过当今任何其他社交平台。

在这篇文章中，我们将讨论为什么您应该在 2022 年利用 TikTok 营销，以及小型公司如何在该平台上构建可扩展、有趣和创造性的策略。我们还将介绍 11 个在 TikTok 上风靡一时的品牌。

目录

什么是 TikTok 营销？

为什么品牌应该在 2022 年利用 TikTok 营销

11 个在营销领域获胜的 TikTok 品牌

TikTok营销技巧

什么是 TikTok 营销？

尽管 TikTok 可能感觉像是一个奇怪帖子的中心，但它的受欢迎程度和视频驱动的内容提供了各种独特的营销机会。

营销人员可以在三个主要领域利用 TikTok：

1.影响者营销

利用 TikTok 的一个好方法是与影响者社区互动。由于影响者对该平台有深入的了解，他们可以将僵硬的品牌信息转化为有趣且富有创意的视频。这种类型的营销在向新受众开放您的内容和提高品牌知名度方面特别有效。

2.原创内容

尽管 TikTok 的粉丝喜欢原创内容，但您无需花费数小时来寻找下一个病毒式趋势。通常，表现最好的 TikTok 是复制或重现当前趋势的 TikTok 。首先探索应用程序、其趋势以及您的品牌可以在哪里加入乐趣。

3. 付费广告

TikTok 广告是该平台的一个相对较新的补充。在他们自己的广告平台TikTok For Business的支持下，品牌可以投放信息流广告或创建品牌标签和视频效果。

尽管许多最早加入 TikTok 的品牌都是大型知名公司，但对于小型企业来说，了解各种规模的品牌为何加入该平台仍然会有所帮助。

为什么品牌应该在 2022 年利用 TikTok 营销

短视频正在主导社交媒体领域——TikTok 是它的领先平台。不足为奇的是，超过一半（52%）使用 TikTok 的营销人员计划在 2022 年增加投资，这是所有平台中跃升最高的一次。

虽然与 YouTube 和 Instagram 等其他社交巨头相比，TikTok 相对较新，但它的同比增长势头强劲。事实上，它是 2019 年和 2020 年下载次数最多的应用程序，迄今为止下载量已超过 30 亿次。它还拥有12 亿月度用户，专家预测到 2022 年底将达到 15 亿。

此外，TikTok 是所有社交媒体应用程序中最具吸引力的，平均用户会话为 10.85 分钟。它的病毒性质也值得一提。与其他社交平台不同，即使是拥有少数粉丝的帐户也可以在精彩视频上引发数百万次观看。

如果您认为 TikTok 仅适用于 Z 世代人群，请再想一想。虽然超过一半的 Z 世代消费者都在使用 TikTok，但它正在与其他年龄段的人一起加速。2021 年，36% 的 TikTok 用户年龄在 35 至 54 岁之间，比前一年增加了 10%。

也就是说，由于 TikTok 本质上是古怪的，品牌需要发挥创意来吸引观众的注意力。换句话说，一个简单的广告或赞助的影响者代言可能不会在这个快节奏的应用程序中脱颖而出。

让我们来看看 11 个用吸引注意力的创意内容来进行 TikTok 营销的品牌。

1. NBA

与只关注篮球比赛和精彩集锦的Instagram 频道不同，NBA 的 TikTok 帖子显示了该组织轻松的一面。例如，他们会经常发布球员在音乐中锻炼、在球场上跳舞或回答球迷问题的视频。

在这段视频中，金州勇士队的斯蒂芬库里在他的队友得分后从场边打破了一个动作：

看看克里斯·波什在整个职业生涯中用照片轰炸他的队友（包括勒布朗·詹姆斯）的有趣蒙太奇：

让您的品牌感觉更加个性化可以对 TikTok 产生很大的影响。例如，如果您餐厅的 TikTok 帐户发布了服务员跳舞的有趣视频，观众可能会认为该餐厅的员工很愉快。这可能会让他们想在那里吃饭，因为他们可以想象自己有一个有趣的用餐体验。

我们喜欢什么：

虽然您可能希望 NBA 更加重视统计数据和比赛，但它使用该应用程序来减轻品牌影响并使其运动员看起来更加相关。虽然这些视频仍在宣传篮球，但它们也适合 TikTok 提要上的其他有趣帖子。

2. 芬蒂美女

TikTok 上最受欢迎的内容类型之一是教程。一些品牌比其他品牌更适合这一点，但一个很好的例子是 Fenty Beauty，它使用 TikTok 来展示化妆教程、试穿和产品发布。

我们喜欢什么：

基于教程的视频可以适合各种品牌。例如，服装店可以展示如何设计某些衣服的款式。五金店可以展示如何使用其工具构建、修复或绘制某些东西。即使是健身房也可以提供如何使用不同设备的演示。

首先集思广益，大家可以使用您的产品或服务的所有方式。如果您可以将任务分解为持续时间不超过 60 秒的步骤，那么它可能会成为一个很棒的 TikTok 视频教程。

3. 邓肯

通过与 TikTok 巨星 Charli D'Amelio 合作，Dunkin' 是首批在该平台上采用影响者营销的品牌之一。

他们一起在 Dunkin 推出了新的菜单项，并合作制作了几个视频。

在发布了有关合作的内容后，Dunkin 的应用下载量飙升了 57%，所有冷泡咖啡的销量增长了 20%。

但是，如果您认为需要与著名的 TikToker 合作才能使其正常工作，请三思。

在影响者营销方面，相关性比覆盖面更重要。与其仅根据虚荣指标（例如追随者人数）与影响者合作，不如寻找具有与您自己一致的利基受众的微型影响者。研究表明，拥有少于 1,000 名追随者的影响者比他们更受欢迎的同行获得更多参与。

我们喜欢什么：

这个例子突出了 TikTok 上影响者营销的力量。通过与有影响力的人合作，Dunkin' 从口碑营销中受益，同时建立了社会认同。

4. 牛奶吧

TikTok 视频随着音乐而蓬勃发展，Milk Bar 非常了解这一点。这家面包连锁店在利用流行的 TikTok 模因、格式和音频方面做得非常出色。

这是牛奶吧，它对“你曾经恋爱过吗？”进行了旋转。视频趋势：

TikTok 可以轻松地将音乐添加到视频剪辑中，这可能是与主要音乐公司达成法律安排的结果。也许这就是为什么几乎不可能在没有看到用户跳舞或对口型音乐的情况下滚动浏览 TikTok 的原因。

我们喜欢什么：

观众喜欢看到品牌加入当前趋势或对现有趋势进行独特的旋转。当品牌花时间了解 TikTok 并掌握平台的脉搏时，加入热门话题、挑战和模因变得更加容易。如果您不确定从哪里开始，请查看 TikTok 的发现页面以获取灵感。

5. 墨西哥辣椒

自 2018 年加入 TikTok 以来，Chipotle 为品牌如何在以有趣和真实的方式参与 TikTok 社区的同时扩大其品牌影响力设定了标准。

Chipotle 选择更休闲的氛围，经常发布舞蹈挑战和粉丝制作的内容，例如人们分享他们最喜欢的 Chipotle 食谱和技巧的视频。

Chipotle 还展示了真实 Chipotle 厨房中真实船员的幕后花絮。看看这个前 Chipotle 员工重新审视她的工作并采访她的同事的“vlog 风格”视频：

我们喜欢什么：

如果您需要一种创造性的方式来快速传播品牌知名度，那么从 Chipotle 做笔记并分享风度翩翩的幕后花絮可能是一个很好的实验。此外，向您的品牌拥护者倾斜，他们可能愿意在社交媒体上分享他们的经验。

6. Gymshark

Gymshark 是 TikTok 上领先的健身品牌之一，在短短六个月内就拥有 200 万粉丝。Gymshark 通过发布锻炼挑战、鼓舞人心的健康之旅和相关的健身幽默来迎合健身狂热者，让健身房感觉不那么令人生畏。

这是其中一个相关的健身视频：

该品牌最著名的 TikTok 活动之一是66 天：改变你的生活挑战，它强调了养成一个习惯需要 66 天的事实。TikTokers 提交了他们自己锻炼旅程的视频，希望能赢得 Gymshark 会员资格。

该活动取得了压倒性的成功，#gymshark66 标签产生了1.93 亿次观看。

我们喜欢什么：

Gymshark 利用挑战的力量。挑战是 TikTok 的最大趋势之一，创新品牌正在利用挑战来快速发展并与应用程序上的数百万用户建立联系。考虑创建自己的挑战或对现有的挑战进行独特的调整。

7. 华盛顿邮报

华盛顿邮报是 TikTok 最早的品牌采用者之一。那些没有看过他们的视频的人可能正在期待调查或严肃的内容。令人惊讶的是，该报实际上使用其帐户发布有关最新突发新闻的喜剧短剧。

这些视频与平台完美契合，因为它们有趣、及时，并且包含 TikTok 一些最奇怪的特效。看看这个关于达美航空公司公关部门努力撰写关于 COVID-19 delta 变体的新闻稿的短剧：

《华盛顿邮报》展示了品牌如何通过直接与特定受众（想笑的年轻观众）交谈来在 TikTok 上取得成功。

由于《华盛顿邮报》在开创性、屡获殊荣的学术新闻方面有着悠久的历史，这种喜剧方式也可能会吸引那些想要关注新闻但曾经担心报纸内容过于先进或脱节的年轻读者。他们。

我们喜欢什么：

尽管以“严肃新闻”着称，《华盛顿邮报》并没有回避 TikTok。如果您的品牌属于出版、学术界或类似行业，那么测试一种展示您轻松一面的视频策略可能是一个有趣的实验。它可能会使您的内容和品牌感觉不那么令人生畏，并帮助您获得新受众的关注。

8. 圣地亚哥动物园

每个人都喜欢可爱的动物视频。圣地亚哥动物园的 TikTok 帐户愉快地利用了这一众所周知的事实。

动物园的策略很简单：发布带有有趣音乐的可爱动物视频。拥有超过 200 万粉丝，它似乎正在发挥作用。看到这只萌萌哒小熊猫的视频，怎么会有人不想关注呢？

如果这种可爱还不够，动物园还与其他对动物友好的账户进行了二重唱，比如蒙特利水族馆：

我们喜欢什么：

这是两个相似品牌如何使用 TikTok 功能进行交叉推广的一个很好的例子。由于动物园的标记策略，水族馆和动物园的粉丝可能会看到这个视频。这样，动物园的追随者可能会对水族馆产生更多的兴趣，反之亦然。

9. 多邻国

TikTok以其古怪的“精神错乱”内容而闻名，而多邻国有效地在这一领域开辟了一片天地。

该品牌因其吉祥物 Duo the owl 的有趣、时尚且经常混乱的视频而继续走红。可以看到 Duo 随流行音频起舞，在流行文化新闻中加入时髦评论，并紧跟最新趋势。

Duo 的滑稽动作成功地将品牌人性化，并体现了他们诙谐的品牌声音——这在回复 TikTok 评论时也派上用场。

我们喜欢什么：

你的品牌声音塑造了你在网上的每一次互动——从你创建的视频到你如何回应评论。Duolingo 塑造了强大的品牌声音，用来讲述令人难忘和有趣的故事。

10.鳄鱼

虽然与 crocs 的爱恨交织非常真实，但都是对 TikTok 品牌的热爱。它的制胜策略包括原创音乐、特定品牌的标签（如#CrocTok）和丰富多彩的娱乐内容。

也就是说，Crocs 真的很擅长取笑自己和他们鞋子的“丑陋”。他们通过发布每日服装 (OOTD) 视频和教程来了解如何使用配饰和幽默感来设计他们的鞋子。

我们喜欢什么：

没有人喜欢一个把自己看得太重的品牌。归根结底，您的买家是人，而不是有信用卡的机器人。谦逊和幽默是可以使您的品牌人性化、消除噪音并与观众建立联系的两种成分。

11.行星货币

Planet Money 是美国国家公共广播电台 (NPR) 的播客，其标语是“经济解释”。

很难想象一个品牌会在一个平台上涵盖如此严肃（和复杂）的话题，而这就是愚蠢、可口的内容的代名词。但是，Planet Money 设法为教育视频注入了有趣的内容。

从通货膨胀到租金控制，没有什么话题对 Planet Money 来说太具有挑战性了，不能以一种创新和幽默的方式加以解决。不相信我？看看这个解释银行如何从透支费用中赚取数十亿美元的短剧，它从一个试图买墨西哥卷饼的人开始：

我们喜欢什么：

如果您觉得您的品牌对 TikTok 来说过于“严肃”，请记下 Planet Money 的笔记，并从不同的角度处理您的品牌或内容。您可能会发现添加一点幽默正是您在平台上飙升所需要的。

TikTok营销技巧

虽然让您的内容像大品牌一样传播开来可能具有挑战性，但 TikTok 可能是与年轻观众同步的绝佳工具。

如果您认为 TikTok 可能很快或将来成为您营销策略的一部分，那么现在正是通过下载该应用程序并调查类似品牌或潜在受众在其中做什么来领先于竞争对手的好时机。

如果您急于采用 TikTok 策略，以下是我们从在该应用程序上表现良好的品牌中获得的一些提示和要点。

• 展示公司的另一面。该应用程序是创意和幽默的中心。采用更个人化的语气或幕后方法可以使您的公司对潜在客户看起来更相关或更值得信赖。

• 不要害怕尝试。与 Facebook 和 LinkedIn 等平台不同，没有那么多规范、最佳实践或规则来说明哪些有效，哪些无效。如果您认为某件事可能很有趣或有趣，请尝试一下，看看是否有任何喜欢、评论或分享。

• 与您的观众互动。在挑战、二重唱、喜欢、评论和分享之间，有很多方法可以与其他 TikTok 用户互动——即使你不认识他们。尝试制作旨在与他人互动的视频、挑战或二重唱。与其他平台一样，您与人的互动越多，您的粉丝群就越多。

• 不要回避营销您的产品，但请确保您以创造性的方式进行营销。尝试展示您的产品或服务的最佳部分的教程、演示和操作方法内容。

• 与影响者一起利用口碑营销的力量。但请记住，相关性比覆盖面更重要，因此与拥有相似受众的小众微影响者合作。

对于品牌而言，加入 TikTok 提供了一个在高度有趣的环境中接触年轻受众并提高品牌知名度的机会。但在平台上取得成功依赖于创造令人兴奋的内容——所以准备戴上你的创意帽子并尝试新的格式。