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2022 年消费者喜爱的 3 个超级碗广告以及营销人员可以从中学到什么

发布于：2022-09-15 作者：中文财经阅读：351

每年，超级碗都会教会我们很多关于健康竞争的知识。但是——我们并不总是看到它在足球场上发挥作用。

事实上，当评论员把我们送到商业休息时间时，这就是一些最大的比赛日对峙发生的地方。在足球队争夺奖杯的同时，公司花费数百万美元试图在同一天获得比其他品牌在其行业内做广告的更多的观看次数、潜在客户和收入。

想想看。你什么时候没有在一场大型比赛中看到 10 个竞争汽车广告？

而且，尽管有数十个广告预算巨大，但观众可能只记得几个商业广告。

如果您是视频营销人员，即使是小品牌，您也可以从顶级超级碗广告中学到很多东西。尽管他们有我们无法想象的预算，但他们仍然利用创造力和聪明才智，使他们能够提高大众意识并在最激烈的竞争中脱颖而出。

为了帮助您了解最能引起观众共鸣的超级碗广告的关键要点，我们邀请了 150 多名美国消费者在今年的三大产品类别中投票选出他们最喜欢的大型游戏广告。

以下是三个消费者的最爱，以及任何营销人员都可以利用来抵御他们最大的竞争的要点。

根据 150 多名观众的说法，2022 年超级碗最受欢迎的 3 个广告

消费者最喜欢的汽车公司广告

丰田：“琼斯”

每个人都想跟上 Joneses 的步伐，也就是酷炫的家庭、点击或社区中拥有所有最好的东西的团体。这可能就是为什么我们调查的 24% 的消费者更喜欢丰田的广告而不是其他汽车公司的超级碗广告。

丰田通过展示一些最著名的琼斯，包括拉希达·琼斯、汤米·李·琼斯和莱斯利·琼斯，在丰田苔原上赛车，强调了跟上你所崇拜的人的相关需求。从字面上看，这个广告中的每个人都在努力跟上琼斯。比赛结束时，琼斯夫妇惊讶地看到流行音乐家尼克乔纳斯停下来说：“现在跟上乔纳斯夫妇的步伐了。”

虽然这个广告得到了很多明星力量的推动，但它通俗易懂的故事情节提供了一个诙谐而有效的信息——“要跟上酷人的步伐，你会想买一辆丰田苔原。”

如果您想创建使用类似策略的视频营销活动，请考虑讲述您所在行业的可信、知名或有些受欢迎的人、微观到宏观的影响者或思想领袖的故事——以及您的产品如何使他们受益。这将提高对您的产品或服务的信任度和可信度，吸引您的广告系列中的粉丝，并让您的受众知道他们努力喜欢或学习的人正在使用您的产品。

消费者最喜欢的科技、电信或软件品牌商业广告

威瑞森：再见电缆

演员Jim Carrey的经典搞笑电影之一是The Cable Guy。在 1996 年的电影中，凯瑞的角色迷上了他正在为其修理电缆的客户，并不断寻找更多虚假的理由来修理该男子的电缆并在他的公寓里与他建立联系。

在 2022 年超级碗期间，Verizon 创造性地通过带回有点难以捉摸的 Carrey 进行迷你重启来发挥电影的怀旧情绪，他来到公寓设置潜在客户的电缆并发现她正在使用 Verizon 5G 代替。

有线电视潜在客户向凯瑞展示了她的互联网设置并反驳了他提供的评论，例如，“你必须被锁定在一份相当合同中。” 和“这可能是非法的……我需要知道是谁安装的！是谁设置的？” 当凯里的角色终于明白 Verizon 5G 的价值时，他举起手——有点——承认失败，说：“接待很好，但我明天会回来检查。

虽然有些观众可能没有看过这部几十年前的电影，但大多数人至少了解有线电视客户在尝试剪和弦时所面临的严峻考验。作为一个试图将有线电视从我的生活中剔除的人，有线电视公司的客户服务团队对我进行了几乎相同的提问。

最终，虽然金凯瑞和广告的故事情节使商业怀旧、引人注目和有趣，但它的信息对于任何拥有或曾经拥有有线电视的人来说仍然是有价值的和相关的——即使在 2022 年也是如此。

消费者最喜欢的食品或餐饮服务商业

百威：“克莱兹代尔之旅”

虽然大多数食品和饮料品牌在超级碗期间将广告位集中在他们的产品上，但以克莱兹代尔吉祥物而闻名的百威啤酒却选择了不同的路线。而且，我们调查的大多数消费者 (18%) 选择这个广告作为他们最喜欢的食品或饮料公司广告，百威可能是一个不错的选择。

百威的广告讲述了克莱兹代尔在一次跳跃事故中伤到腿的故事。这匹马在谷仓里躺了几天，悲伤地呻吟着，农民和一只关心的狗看着。就在农民和克莱兹代尔的狗朋友开始表现出绝望的希望时，马找到了力量站起来，英勇地走出谷仓，再次全速穿过牧场。

广告的结尾文字是“在勇敢者的土地上，永远不会失败”。

百威的广告在去年的超级碗期间没有购买空间，它分享了一个充满希望和乐观的故事，这也是对国家复原力的隐喻，以及美国在多年的困难时期和与大流行相关的不确定性之后最终将如何痊愈。

尽管百威的广告没有突出产品，但它讲述了一个令人难忘、相关且充满力量的故事，讲述了该品牌广为人知的吉祥物，并使该品牌能够展示其标志，让观众感到娱乐和充满希望。这是一个很好的例子，说明叙事如何从饱和的食品品牌流中创造出有趣的突破——并在消费者中脱颖而出。

视频营销人员的要点

虽然以上所有广告都以名人为主角，但明星并不一定让这些广告在已经拥挤的名人广告流中脱颖而出。

事实上，上面突出显示的三个广告具有以下主题。

相关性：所有三个广告，甚至是百威关于克莱兹代尔的商业广告，都传达了与人类相关的信息——使它们更令人难忘和有趣。
幽默： 虽然过去几年的许多超级碗广告语气较重，但上面列表中的两个广告（以及今年的许多广告）以轻松、乐观和有趣的语气赢得了观众的青睐。
强大的故事情节：虽然我们看到的大多数超级碗广告都有名人客串，但并非所有广告都有令人难忘或引人入胜的故事情节。以上三人都有一个有趣的叙述，让观众投入到行动中，让他们想知道广告会如何结束。

即使没有一百万美元的广告预算，您也可以牢记这些主题，并创建可扩展且价格合理的视频内容，以迎合他们并真正吸引您的观众。

受到这些广告的启发，并想陶醉于有史以来最好的超级碗广告？查看这篇文章以了解更多关于伟人的信息。

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