如何制定 2022 年的 SEO 策略

这是数字营销人员的陈词滥调：搜索引擎优化(SEO) 已不再是过去的样子。

这是您不常听到的真实陈述：您的 2022 年 SEO 策略不应专注于关键字。

如今，大多数企业都了解 SEO 的基本概念及其重要性。

但是，在为您的企业制定和执行合理的 SEO 策略时，仅仅为您的客户正在搜索的关键字创建内容既费力又是错误的。

在这篇文章中，我们将解释什么是 SEO 策略，以及如何创建自己的策略来帮助您实现内容营销目标。

确切地知道你需要什么？跳转到以下部分之一：

• 什么是SEO策略？

• SEO内容策略

• 最佳 SEO 示例

• 搜索引擎优化过程

• SEO月度计划

拥有 SEO 策略很重要，因为它可以帮助您在创建内容时保持正轨。您的策略不仅仅是创建您认为人们正在寻找的内容，而是确保您正在创建人们正在搜索的内容。 

对于内容营销，SEO 策略是拼图的关键部分，因为它是您的内容首先会被看到的方式，尤其是在搜索引擎结果页面 (SERP) 中。如果您的内容分散且无组织，搜索引擎机器人将更难为您的网站编制索引、识别您的权限范围以及对您的网站页面进行排名。

移动搜索引擎优化策略

移动搜索引擎优化是制定整体战略时要牢记的重要因素。移动优化涉及确保您的网站和网站内容可供移动设备上的访问者使用和访问，因此他们可以拥有与桌面浏览器相同的体验并获得相同的价值。 

移动优化非常重要，因为 Google 实行移动优先索引。这意味着在对 SERP页面进行索引和排名时，该算法将使用您网站的移动版本，而不是抓取桌面网站。此外，美国61%的谷歌搜索查询发生在移动设备上。因此，考虑到所有因素，如果不优先考虑移动优化，您的 SEO 策略将是无效的。 

虽然这不是一个完全独立的过程，但移动 SEO 有不同的考虑因素，例如监控页面速度、响应式网站设计、本地 SEO以及创建高质量的内容，无论在何种设备上查看。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化器 (SEO) 是优化网站以帮助他们在 SERP 上排名更高并获得更多自然流量的人。从本质上讲，搜索引擎优化是一位高度专业化的内容策略师，可以帮助企业发现机会来回答人们对各自行业的问题。

SEO策略师可以关注三种类型的SEO：

• On-page SEO：此 SEO 侧重于实际在网站页面上的内容，以及如何对其进行优化以提高网站对特定关键字的排名。

• 页外 SEO：此 SEO 侧重于从互联网上其他地方指向网站的链接。网站从信誉良好的来源获得的反向链接数量有助于您使用搜索算法建立信任。

• 技术 SEO：此 SEO 侧重于网站的后端架构，例如网站代码。谷歌同样关心技术设置和内容，所以这个位置对排名很重要。

请记住，每个企业都有不同的目标，因此 SEO 的工作是检查他们的行业，确定他们的受众关心什么，并制定一个能够满足他们需求的策略。 

下面我们将介绍您可以采取的一些步骤，以确保您的SEO 策略为您的成功做好准备。 

1. 列出主题。

关键字是 SEO 的核心，但它们不再是实现有机增长的第一步。相反，第一步是列出您希望内容解决的主题。 

首先，编制一份与您的产品或服务相关的大约 10 个单词和术语的列表。使用 SEO 工具（Google 的关键字工具、Ahrefs、SEMRush或GrowthBar仅举几例）来研究这些词，确定它们的搜索量，并提出对您的业务有意义的变体。 

通过这样做，您将这些主题与流行的短尾关键字相关联，但您并没有将个别博客文章专门用于这些关键字。让我们使用下图查看此过程的示例。

假设一家游泳池企业正在尝试对“玻璃纤维池”进行排名，每月接收 110,000 次搜索。这个短尾关键字可以代表创建其内容的总体主题，但企业还需要确定一系列相关关键字以包含在其内容中。例如，他们可以选择使用“玻璃纤维池价格”或“玻璃纤维池成本”来获得玻璃纤维池整体关键字的额外排名。 

使用搜索量和竞争作为衡量标准，您可以创建一个包含 10-15 个短尾关键字的列表，这些关键字与您的业务相关并且正在被您的目标受众搜索。然后，根据每月搜索量对该列表进行排名。 

您确定的每个关键字都称为支柱，它们是更大的长尾关键字集群的主要支持，我们将在下面讨论。

2. 根据这些主题制作一个长尾关键词列表。

在此步骤中，您将开始针对特定关键字优化您的网页。对于您确定的每个支柱，使用您的关键字工具来确定 5 到 10 个长尾关键字，这些关键字可以更深入地挖掘原始主题关键字。

例如，我们定期创建有关 SEO 的内容，但仅使用这个首字母缩略词很难在 Google 上为如此受欢迎的主题获得良好的排名。我们还冒着与我们自己的内容竞争的风险，创建多个页面，这些页面都针对完全相同的关键字 - 并且可能是相同的 SERP。因此，我们还创建有关进行关键字研究、优化搜索引擎图像、创建 SEO 策略（您现在正在阅读）以及 SEO 范围内的其他子主题的内容。

这有助于企业吸引具有不同兴趣和顾虑的人，并最终为对您提供的产品感兴趣的人创造更多切入点。

使用您的长尾关键字创建博客文章或网页，以解释您选择的支柱中的特定主题。您所有的长尾关键字一起围绕一个支柱主题创建一个集群。搜索引擎算法依赖于集群之间的关系来将用户与他们正在寻找的信息联系起来。

这是一个关于这个概念的简短视频：

这样想：您的内容越具体，受众的需求就越具体，您就越有可能将这些流量转化为潜在客户。这就是谷歌在它爬取的网站中发现价值的方式——挖掘一般主题内部运作的页面被视为对一个人查询的最佳答案，并且排名更高。

3. 为每个主题建立页面。

当谈到网站和搜索引擎中的排名时，试图让一个页面为少数关键字排名几乎是不可能的。但是，这就是橡胶与道路相遇的地方。

使用您提出的支柱主题创建一个页面或帖子，使用您在第二步中为每个集群提出的长尾关键字提供该主题的高级概述。这些支柱页面本质上可以是一个目录，您可以在其中描述主要主题，并向读者简要介绍您将在其他帖子中详细说明的子主题。  

最终，您为其创建支柱页面的主题数量应与您的业务需求相吻合，例如您拥有的产品和产品的数量。这将使您的潜在客户和客户更容易在搜索引擎中找到您，无论他们使用什么关键字。

4. 建立一个博客。

博客可以成为关键词排名和吸引网站用户的绝佳方式。毕竟，每一篇博客文章都是一个新的网页，也是一个在 SERP 中排名的额外机会。如果您的企业还没有博客，请考虑创建一个。

在您撰写每篇博文并扩展集群时，您应该做三件事：

1. 不要在整个页面中包含超过三到四次的长尾关键字，因为 Google 不会像过去那样经常考虑精确的关键字匹配。事实上，您的关键字实例过多可能会成为搜索引擎的危险信号，表明您是关键字堆砌以获得排名，他们会因此而惩罚您。

2. 其次，始终链接到您为主题创建的支柱页面。您可以在内容管理系统(CMS) 中以标签的形式执行此操作，也可以作为文章正文中的基本锚文本。

3. 发布每篇博文后，在支持子主题的父支柱页面中链接到它。通过以这种方式连接支柱和集群，您就是在告诉 Google 长尾关键字和您要为其排名的总体主题之间存在关系。

5. 创建一致的博客时间表。

您创建的每个博客文章或网页不一定需要属于一个主题集群。撰写有关客户关心的切题主题的文章也很有价值，可以使用 Google 算法建立权威。 

考虑到这一点，请务必每周至少写一次博客。请记住，您主要是为您的受众而不是搜索引擎写博客，因此请研究您的目标市场并写下他们感兴趣的内容。

创建内容策略以保持一致并专注于您的目标可能会有所帮助。 

6.制定链接建设计划。

主题集群模型是您在 SEO 中前进的方式，但这并不是让您的网站内容在创建后排名更高的唯一方法。

虽然我们的前五个步骤专门用于页面 SEO，但链接构建是页面外 SEO 的主要目标。链接建设是从互联网上的其他来源吸引到您网站的入站链接（也称为反向链接）的过程。作为一般规则，链接回您的内容的具有更大权限的网站对您的排名有更大的影响。 

花一些时间来头脑风暴所有可以吸引入站链接的方法。也许您会首先与本地企业共享链接以换取指向他们自己网站的链接，或者您会写一些博客文章并在不同的社交媒体平台上分享它们。您还可以访问其他博客以获取访客博客机会，通过这些机会您可以链接回您的网站。

7. 在将媒体文件上传到您的网站之前对其进行压缩。

这是 SEO 过程中很小但很重要的一步，尤其是对于移动优化。 

随着您的博客或网站的发展，您无疑将拥有更多的图像、视频和相关媒体来支持您的内容。这些视觉资产有助于吸引访问者的注意力，但很容易忘记这些文件可能非常大。由于页面速度是一个关键的排名因素，因此监控您上传到网站的媒体文件的大小非常重要。 

文件越大，互联网浏览器就越难呈现您的网站。移动浏览器也更难加载这些图像，因为它们设备上的带宽要小得多。因此，文件大小越小，您的网站加载速度就越快。但是，您如何压缩图像并仍然保持质量？

在上传图像、视频和 GIF 之前，值得考虑使用压缩工具来减小文件大小。像TinyPNG这样的网站可以批量压缩图像，而 Google 的Squoosh可以将图像文件缩小到微观尺寸。无论您选择压缩媒体，将文件保持在千字节 (KB) 范围内都是一个很好的经验法则。

8. 及时了解 SEO 新闻和最佳实践。

就像营销一样，搜索引擎领域也在不断发展。紧跟当前趋势和最佳实践是一项重要策略，并且有多种在线资源可以帮助您做到这一点。以下是一些要查看的资源：

• 莫兹

• 搜索引擎优化书

• 搜索引擎圆桌会议

• 搜索引擎土地

• 数字营销

• 这个博客！

9. 衡量和跟踪您的内容的成功。

搜索引擎优化可能需要花费大量时间和精力，因此，您会想知道您的策略是否有效。跟踪您的指标以了解整个流程的成功并确定可能需要改进的领域非常重要。 

您可以使用首选的网络分析工具监控自然流量，也可以使用Excel或Google 表格创建自己的仪表板。此外，跟踪索引页面、转换、投资回报率和您在 SERP 上的排名可以帮助您识别您的成功并确定机会领域。

搜索引擎优化报告

SEO 报告是您在特定时间段内实施的 SEO 工作的概述。它基本上显示了您的成功程度，以及任何需要改进的领域。拥有一份综合报告还可以帮助您向相关利益相关者展示数据，以展示您的 SEO 活动为何如此重要，以及它们如何推动您的业务增长。 

您的 SEO 报告可以包含自然流量结果、网站的 SEO 健康状况、入站链接生成等指标，还可以解决增长下降需要解决的任何领域，以便未来改进。 

下图是Ahrefs的 SEO 报告示例，其中概述了 SEO 工作的链接构建进度。 

为了推动您的 SEO 报告，您实际上需要完成一些 SEO 活动，下面我们将提供一些成功 SEO 的高质量示例。

最佳 SEO 示例

如上所述，您可以为您的企业做各种不同的事情来制定您的 SEO 策略。下面我们将介绍一些实际情况的示例，您可以将其用作您自己流程的灵感。 

您可以在 SEO 策略中包含多种不同的内容，例如： 

1. 编写引人注目的元描述。

元描述是搜索结果中标题和链接下方的文本片段。描述，好吧，向进行查询的人描述页面的内容，以便他们知道会发生什么。 

下图是市场研究的搜索查询结果。 

这是一个高质量的元描述，因为它可以让 Google 准确了解页面包含的内容，帮助您的内容出现在正确的搜索结果中，并帮助受众准确了解他们将要点击的内容。 

2. 获取内容反向链接和入站链接。

反向链接，也称为入站链接，是指另一个网站链接回您的网站或博客内容。它通常以超链接的形式放置在与您的内容相关的文本字符串上，当点击时，它们会被带到您的网站。 

反向链接是一种有效的 SEO 工具，因为它们向搜索引擎显示您的内容具有权威性和相关性，从而帮助您在 SERP 中排名更高。下图是来自 Kicksta 的博客文章示例，其中包含指向 HubSpot 博客文章的反向链接。 

图片来源

3. 优化您的网站页面以提高页面速度。

页面速度是当有人访问您网站上的特定页面时，您网站上的内容加载的速度。谷歌在 2018 年开始将页面速度考虑到 SERP 排名中，使其成为您制定策略时关注的关键领域。 

4.本地搜索引擎优化

本地 SEO正在提高您企业所在位置的搜索引擎可见性。有效的本地 SEO 策略将在您当地客户的搜索查询中显示您的内容，让他们知道您的业务可以满足他们的需求。 

下图是“布鲁克林最佳餐厅”的 SERP 结果。出现在搜索结果中的三个商家都有优化的“Google 我的商家”配置文件，其中包含有助于其在布鲁克林地区餐厅搜索结果中出现的信息。 

搜索引擎优化过程

创建 SEO 策略后，您还应该建立一个流程来继续优化新关键字和不断发展的搜索意图。以下是您可以采取的几个步骤。 

1. 从历史上优化您的内容。 

每个月花一些时间用新的和最新的信息更新旧的博客文章，以继续在 SERP 中排名。您还可以利用这段时间添加最初未解决的任何 SEO 最佳实践，例如缺少图像替代文本。

2. 留意不断变化的关键字和新的搜索意图。

几个月后，跟踪您的博客文章的排名情况，以及他们为哪些关键字排名。这可以帮助您调整副标题并复制以利用您的受众可能感兴趣的新搜索意图。

3. 为您的旧内容添加更多编辑价值。

有时，您会发现帖子已完全过时。在这种情况下，您应该超越平均历史 SEO 更新并对其进行全面刷新。您可以通过更新过时的信息和统计数据、合并新部分以增加深度以及添加引用或原始数据来为帖子提供更多推荐流量来做到这一点。

4. 创建每月内容计划。

为了跟上您的 SEO 策略，创建和完善每月内容计划可能会有所帮助。您可以将其放入电子表格中，您的团队可以相应地进行跟踪。下面的列表是一个内容月度内容计划的示例，它考虑了上述步骤。 

使用上述的每月 SEO 计划，以及像搜索洞察报告这样的跟踪文档，您可以构建并执行有效的 SEO 策略。您还可以识别和利用容易实现的话题来讨论与您的行业相关的话题。

创建支持您的业务目标的策略

在搜索页面中排名可能很困难。虽然创建以高流量关键字为中心的内容似乎很诱人，但该策略可能无法帮助您实现业务目标。 

相反，选择创建一个 SEO 策略来帮助您满足您的个人业务需求，例如增加客户获取，以获得更大的营销成功。