教师编体检被刷了怎么办 如何发展品牌架构

教师编体检被刷了怎么办，就像每栋建筑都需要基础一样，每家企业都需要品牌架构。正是这种结构使您能够组织您的产品、发展品牌标识并获得品牌资产。

正确的品牌架构可以明确您的产品或服务，并影响您的品牌和子品牌之间的相互关系。

如果没有这个框架，您的品牌产品、信息和身份之间就没有联系。这种不一致会混淆消费者并稀释品牌的整体价值。（把它想象成穿过一座建筑，每个房间的室内设计都大不相同）。

为确保您的品牌架构适合您的业务，这篇文章将分享各种品牌架构模型，突出现实生活中的示例，并提供为您的公司选择最佳结构的步骤。

教师编体检被刷了怎么办什么是品牌架构？

品牌架构是公司用来构建其品牌、子品牌以及产品或服务的组织框架。

该框架有助于定义品牌的广度和深度，从而更容易开展营销活动、识别增长机会并确保消费者了解产品。

公司使用品牌架构来告知内部工作。它是品牌识别、风格指南和品牌故事的基础，但它还通过突出交叉推广、品牌知名度和并购的机会来帮助提高效率。

品牌架构对消费者来说并不总是显而易见的，他们使用它来对公司进行分类并了解它如何满足他们的需求。例如，人们可能不知道 Alphabet 是谷歌的母公司。但他们对谷歌的品牌资产有特定的认知，并将其转移到谷歌表格、谷歌文档或谷歌搜索等产品上。

归根结底，品牌架构旨在为品牌产品带来秩序并建立品牌资产。并非每种架构都适用于所有业务，因此让我们看看哪些选项可能最适合您的品牌。

品牌架构模型

最常见的品牌架构模型是品牌屋、品牌屋、代言品牌和混合品牌。

品牌屋

品牌房屋架构将多个房屋品牌结合在一个伞形品牌下，利用成熟的主品牌来提高其资产、知名度和客户忠诚度。通常，自有品牌旨在针对不同的受众群体，以最大限度地扩大影响力和收入。

例如，Apple 使用品牌房屋架构在其子品牌中创建无缝的外观和感觉：iPad、iPhone、iMac、Watch 和 TV。通过依靠 Apple 的忠实客户群，子品牌增加了资产并更容易吸引买家。

以下公司使用品牌房屋架构：

• 联邦快递：联邦快递、联邦快递地面、联邦快递货运、联邦快递办公室等

• Virgin： Virgin Mobile、Virgin Pulse、Virgin Money等

• HubSpot：营销中心、销售中心、服务中心、CMS 中心、运营中心

品牌之家

品牌之家建筑淡化主品牌，以突出子品牌。这种结构允许子品牌自己发光，因为它们不受主品牌的信息、外观或定位的束缚。但这也增加了复杂性，因为每个品牌都有不同的受众、品牌标识、营销策略和资产。

由于这种复杂性，使用品牌结构的公司通常是拥有成熟资产的大型全球品牌。虽然主品牌可能被广泛认可，如消费品公司联合利华，但它也可能在幕后，如快餐公司百胜！品牌。

以下公司使用品牌屋架构：

• 宝洁：帮宝适、Tide、Bounty、Bounce、Dawn、Tampax 等

• 嗯！品牌：肯德基、必胜客、塔可钟和 The Habit Burger Grill

• GE 电器： Monogram、Café、GE、GE Profile、海尔和 Hotpoint

• 焦点品牌： Aunties Anne's、Cinnabon、Jamba Juice、Carvel 等

• 百事可乐：百事可乐、乐事、桂格燕麦、佳得乐、Aquafina、Tropicana 等

混合品牌

混合品牌架构结合了品牌之家和品牌品牌模型。这种结构的目标是让子品牌拥有与主品牌相似的风格，同时保持不同的品牌身份。

使用混合架构的公司可能会在营销中提到主品牌，但大多数采用这种模式是为了在几轮并购后保持主品牌和子品牌的分离。对于想要迎合不同目标受众的品牌来说，这也是一个很好的方法，比如万豪旅享家。

通过采用混合方法，该公司拥有多元化的品牌组合，其中包括丽思卡尔顿等豪华酒店，以及 Residence Inn 等经济实惠的酒店。

以下公司使用混合方法：

• Alphabet：谷歌、Nest、YouTube、Fitbit、Waze 等

• 微软： LinkedIn、Skype、GitHub、Mojang 等

• 亚马逊： AmazonBasics、Presto!、Mama Bear、AmazonFresh、Zappos 等

• Levi's： Levi's、Dockers、Denizen 和 Signature by Levi Strauss & Co

代言品牌

品牌架构的另一个选择是背书品牌模型，它有一个主品牌和依赖于它的关联的子品牌。每个子品牌都受益于其他子品牌的优势，因为它们都拥有相同的背书。

通常，认可的品牌会包含主品牌的标志和颜色。当然，这允许子品牌利用主品牌的声誉来提高品牌资产、知名度和安全性。

认可的方法非常适合使用混合方法并希望每个子品牌都有自己的身份而不将其与主品牌分开的公司。与品牌之家的方法不同，背书模式让每个人都知道产品或服务背后的主要品牌。与品牌自有品牌方法不同，代言品牌可以具有与主品牌不同的外观或感觉。

以下品牌使用认可的方法：

• 雀巢的雀巢咖啡

• 索尼 Playstation

• 凯洛格的脆米饼

• 拉尔夫劳伦马球

如何发展品牌架构

定义品牌架构是公司在建立品牌时应采取的第一步，因为它为有组织、直观的品牌战略奠定了基础。尽管品牌架构可能变得复杂，但拥有数十个子品牌，正确的结构可以确保每个品牌都忠于其身份。

您可以通过三个步骤为您的企业开发品牌架构：研究、战略和应用。

1. 研究

强大的品牌不会简单地选择一个模型并使用它。进行研究是开发品牌架构的重要步骤，因为它为您提供了以对您的公司、客户和行业有意义的方式组织产品所需的信息。

数据越多越好。但收集以下信息将为您提供入门所需的见解。

• 品牌审计 - 品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌资产、品牌资产和品牌组合

• 市场研究——买方角色、市场细分、产品/服务使用、定价、客户满意度和竞争分析

在做出任何决定之前，明智的做法是审查公司的使命、愿景和价值观，以确保品牌架构与业务目标保持一致。

2. 战略

有了数据，就该设计品牌架构了。如果您正在改造旧架构，这一步可能需要做出艰难的决定，即是否要摆脱或出售不适合您所需架构的品牌。如果您是从头开始，您必须决定希望您当前（或未来）的子品牌与主品牌的联系程度。

您可以通过查看品牌在每种方法中的外观并创建优缺点列表来测试每种架构。也许品牌自有品牌模式行不通，因为您有几个不同的品牌不能归入母品牌之下。

当你找到一个可行的结构时，概述主品牌、子品牌和产品或服务之间的联系。你需要知道一切是如何协同工作的，因为定义不同的品牌、设计交叉促销或向客户营销。

在此过程中，请务必考虑您的可用资源（员工、预算、时间）。某些方法比其他方法需要更多的工作，因此您希望选择适合您当前能力以及未来愿景的品牌架构。

三、申请

选择品牌架构只是创建人们喜爱的持久品牌的开始。但就本文而言，最后一步是与您的团队分享最终的结构。

由于品牌架构是您品牌标识的一部分，您可以将其与您的总体品牌定位策略一起展示。确保包含一个清晰的结构，突出主品牌、子品牌和产品之间的关系，以及子品牌之间的任何联系。团队中的每个人都应该了解架构框架中每个品牌的战略角色以及它与客户的关系。

随着公司的发展，您的品牌架构必须改变以包括任何新产品或品牌——无论是新产品发布还是收购的结果。

通过花时间进行品牌研究、制定品牌架构战略并与您的团队分享，您可以让整个组织做出有效的品牌决策，从而对品牌资产产生长期影响。