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什么是LinkedIn Pixel——它是如何工作的？

发布于：2022-09-16 作者：中文财经阅读：237

社交媒体平台 LinkedIn 拥有超过8 亿会员，并因其连接全球求职者和雇主的能力而在 Facebook 和 Twitter 等巨头中占据了一席之地。

然而，很少有人谈论的是这个以工作为中心的网络站点在营销、广告和销售机会方面的潜力。虽然 LinkedIn 的主要目的确实是简化就业和招聘工作，但该平台还支持更多的社交联系，进而为满足其特定用户群需求的有针对性的活动打开了大门。

挑战？衡量这些努力的影响。当然，访问者可能会在 LinkedIn 上看到您的广告，但接下来呢？您如何知道他们是否随后访问了您的网站、注册了您的时事通讯或实际进行了购买？

这就是 LinkedIn Insight 标签的用途，通常称为 LinkedIn Pixel。以下是您需要了解的关于它是什么、它的作用、它是如何工作的以及它为什么对您的网站很重要的信息。

什么是领英洞察标签？

LinkedIn Insight 标签是一小段 JavaScript 代码，网站所有者可以将其安装在其网站上，以跟踪与在平台上看到您的网站并随后访问您的网站的 LinkedIn 用户相关的转化或电子邮件注册等关键指标。

值得注意？这不是一段第三方代码——它由 LinkedIn 直接提供，旨在简化将广告活动数据与 LinkedIn 用户信息联系起来的过程。根据该平台的官方 LinkedIn Insight 常见问题解答，该标签不应影响网站性能，因为它既轻巧又旨在与其他 Web 元素异步加载以减少资源需求。

洞察标签如何工作？

Insight 标签的工作原理是在任何网站访问者的浏览器中创建一个 cookie，这些访问者点击您的 LinkedIn 广告并最终访问您的网站。标签跟踪他们在您网站上的操作，还允许您利用他们的 LinkedIn 个人资料中的数据进行进一步的跟进。

实际上，LinkedIn Pixel 就像一个信标，让平台在用户点击进入您的网站后可以看到他们，然后提供详细的报告来帮助您衡量营销活动的影响。

当然，值得一提的是这里明显的警告：始终确保您提前了解在您的网站上使用 LinkedIn Pixel。虽然与 LinkedIn 的用户协议提供了法律框架，可以在用户不必在每个网页上选择加入的情况下使用此 Pixel，但最好直接了解有关数据收集和使用的政策。

否则，如果访问者开始询问有关您从何处获得他们的信息的问题，并且不喜欢答案，那么 Pixel 后联系人可能不会按计划进行。

为什么使用 LinkedIn Pixel？

数据推动营销成功。如果网站营销和销售团队了解访问者来自哪里以及他们在寻找什么，他们就能更好地发现活动在哪里引起了兴趣以及他们在哪里不足。

此过程的一部分来自基本的网站参与度指标。有关您的网站每天看到多少独立访问者、发生多少简报或电子邮件注册以及有多少用户从浏览到购物车再到购买的总体统计数据都会影响您更广泛的营销方法。

与此同时，在深入挖掘和确定目标细分市场时，LinkedIn Pixel 等工具至关重要。原因如下：如上所述，LinkedIn 的社交性质偏向于商业和就业，这意味着营销活动在设计任何广告或促销活动时必须考虑到这一观点。虽然有关转化和客户联系的一般数据提供了跨所有平台的一般成功视图，但它并不能告诉营销团队特定于 LinkedIn 的广告是否有效。

LinkedIn Pixel 可以细分流量并确定访问者的来源，从而使您的团队可以查看有多少点击和推荐来自 LinkedIn，以及有多少来自整个网络。

准备好在您的网站上启动并运行 LinkedIn Insight 标签了吗？按照此分步指南进行操作。

在您的网站上安装 LinkedIn Insight 标签的步骤

登录您的 Campaign Manager。
选择您的广告帐户。
点击账户资产下拉菜单
选择“安装我的 Insight 标签”
决定如何安装代码
复制标签
将代码添加到每个页面
检查该过程是否有效

现在，让我们更详细地探索每个步骤。

1. 登录您的Campaign Manager。

如何在您的网站上安装linkedin 洞察标签：LinkedIn 个人资料视觉首先，登录您的 Campaign Manager。为此，请前往您的个人或公司 LinkedIn 个人资料，然后在右上角查找广告。点击它，您将被带到 Campaign Manager 页面。

如何在您的网站上安装 linkedin 洞察标签：步骤 1 登录活动管理器

2. 选择您的广告帐户。

现在您需要选择您的广告帐户。在下面的示例图片中，只有一个广告帐户，但如果您有多个，请确保您选择的广告帐户与正确的广告系列和网站相关联。

如何在您的网站上安装linkedin Insight标签：第2步选择广告帐户

3. 点击账户资产下拉菜单。

选择帐户后，在顶部导航菜单的右侧查找“帐户资产”选项卡。单击它以获取下一个下拉菜单并选择 Insight Tag。

如何在您的网站上安装linkedin Insight标签：第3步选择账户资产

4. 选择安装我的 Insight 标签。

如果您没有安装任何 Insight 标签，请单击显示“安装我的 Insight 标签”的蓝色按钮。

如何在您的网站上安装linkedin洞察标签：第4步选择安装我的洞察标签

5. 决定如何安装标签。

在安装标签时，您有三种选择：您可以自己安装、将标签发送给开发人员或使用标签管理器（例如 Google、Adobe 或 Tealium）来安装标签。

如何在您的网站上安装 linkedin 洞察标签：第 5 步决定如何安装标签

6. 复制标签。

如果您决定自己做，请单击我将自己安装标签，然后将代码复制到出现的代码框中。

7. 将代码添加到每个页面。

现在您需要在域中的每个页面上粘贴 Insight Code 标签。LinkedIn 建议将其粘贴在全局页脚中结束 HTML <body> 标记的上方。

8. 检查该过程是否有效。

最后，返回您的 Campaign Manager 中的“洞察”标签页，并确保您的域已列出。正如 LinkedIn 所指出的，这可能需要几分钟到 24 小时。

开箱即用的链接

LinkedIn Pixel 可以将广告活动的效果与 LinkedIn 推荐的流量联系起来，从而可以更好地了解您的广告的效果，并允许您跟进 LinkedIn 用户以帮助提高转化率。

准备好开始在框外进行链接了吗？选择 LinkedIn Insight 标签。

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