如何使用 Facebook Live：终极指南

自 2016 年首次亮相以来，直播视频的受欢迎程度呈爆炸式增长。事实上，82% 的人更喜欢直播视频而不是阅读社交帖子。它提供了与观众建立更真实和更有价值的联系的机会。

直播已经在很大程度上起飞，这已经不是什么秘密了。事实上，从 2019 年到 2020 年，主要流媒体平台的总观看时数增长了 99%。Facebook 用户一直在热切地利用直播的流行。现在，Facebook 上每五个视频中就有一个是直播的。

在这篇文章中，我们将介绍：

• 如何通过移动设备在 Facebook Live 上直播

• 如何从桌面在 Facebook 上直播

• 如何分析直播视频的表现

• 充分利用平台的提示和技巧

Facebook Live 是 Facebook 的一项功能，可让用户直接在社交网络平台上直播。观众可以在直播期间做出反应、分享和评论。视频的录制也会发布到页面或个人资料中，以便以后再次观看。

为什么营销人员对 Facebook Live 如此兴奋？因为对于他们来说，这是一种有趣且相当简单的方式，可以利用视频的力量实时传达他们的品牌故事并与粉丝和追随者建立真实的关系。

然而，对于这样一个简单的概念，Facebook Live 有很多细微差别，营销人员如果想充分利用该平台，就需要了解这些细微差别。本指南将帮助您学习最佳技巧，这些技巧可以对观看您的直播的人数、他们如何参与以及它的表现产生重大影响。

Facebook Live 最初是一种仅限移动设备的广播功能，但现在，Facebook Pages 可以从移动设备或台式计算机进行广播。我们将在下面的部分中介绍如何从移动设备和桌面设备进行广播。

如何使用 Facebook 直播

Facebook Live 视频是公开的，因此观众可以在任何可以访问 Facebook 但不需要帐户的设备上观看。用户可以通过个人资料、主页、群组或活动在 Facebook 上直播。从应用程序和网络浏览器开始直播会有点不同，请查看下面的说明。

如何通过 Facebook 应用在 Facebook 上直播

第 1 步：转到您想要上线的个人资料、主页、小组或活动。

第 2 步：单击您的想法是什么？如果您在个人资料上，如果您在页面上，则创建帖子。这应该打开帖子选项。

第 3 步：单击帖子选项中的实时视频。

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第 4 步：点击显示的位置点击以添加说明以添加有关视频的信息。

第 5 步：使用底部的按钮配置设置以及您想在直播期间使用的任何功能或工具。

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第 6 步：准备好后点击开始直播视频。

如何通过网络浏览器在 Facebook 上直播

第 1 步：在您的 Facebook 主页上，您应该会看到直播或直播视频选项。如果您在个人资料中，它将位于您的想法是什么？如果您在其他任何事情上，它将在Create Post下。该图标将如下所示。

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第 2 步：选择简单地直播或创建直播视频活动。

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第 3 步：然后，为您的视频选择详细信息。其中包括开始时间、标题和描述、邀请谁作为共同主持人以及各种音频和视频控件。

第4步：准备好后点击左下角的Go Live 。

脸书直播工具

Facebook 为您提供了许多功能，以便您在广播期间进一步与观众建立联系。利用这些工具将有助于提高参与度并为您的观众创造最佳体验。您可以混合搭配它们，以最适合您业务的方式为您的直播提供服务。

• 实时民意调查：您可以事先创建实时民意调查，以便在您上线时分享。然后，您可以在直播期间实时查看观众的反应。

• 特色链接：向流中添加一个或多个特色链接以宣传您的网站或其他来源。

• Live in Stories：这些允许您将流直接分享到 Facebook Stories 以吸引更多观众。

• 实时评论审核：管理在您的直播评论中发生的对话。您可以使用此功能限制谁可以发表评论以及发表评论的频率。而且，您甚至可以选择特定的查看者来代表您审核评论。

• 前排：此功能可让您在直播的特殊部分突出显示您的顶级粉丝。你可以给他们一个特别的呐喊，在你活着的时候表达对他们的感激之情。

• 徽章：这些是衡量您的粉丝与您的内容互动的程度。粉丝可以通过与您的内容互动来获得徽章，无论是发送“星星”还是收看您的 Facebook Live 视频。

• 捐赠：某些位置的合格页面可以在其直播视频中添加“捐赠”按钮。使用 Facebook 支付平台的非营利组织无需支付费用，因此他们可以获得 100% 的捐款。

• Live With：这是一项共同广播功能，可让您与多个客人一起主持 Facebook Live 视频。

• 直播购物：如果您在 Facebook 上有待售产品，此功能允许您在直播期间添加产品列表以进行展示。

有关在 Facebook 上直播的更多帮助，请查看此视频！并且不要忘记，直播的录音也会发布到您直播的平台上。拥有该内容非常棒，因为您可以下载并重新利用它以供进一步使用。

如何分析您的直播视频的性能

如何在 Facebook 业务页面上访问视频分析

第 1 步：要开始分析您的 Facebook 直播，请前往品牌 Facebook 页面左侧栏中的“洞察”选项卡：

第 2 步：选择分析的视频部分。

第 3 步：从那里向下滚动到热门视频部分，然后从该菜单中选择要查看的视频。（注意：我们在此示例中使用的页面上没有发布任何视频。如果您有视频，您会看到它们出现在此处。）

现在，让我们深入了解细节。

Facebook Live 视频可用的性能分析与 Facebook 上的普通视频类似，但有一些巧妙的补充。

• 对于预先录制的视频： Facebook 可让您分析观看分钟数、独立观看者、视频观看次数、10 秒观看次数、平均完成百分比，以及反应、评论和分享的细分。

• 对于 Facebook 直播视频： Facebook 可让您分析上面列出的所有指标，以及峰值直播观众、总观看次数、平均观看时间、覆盖人数以及观看视频的人口统计数据。

除了所有这些静态数字之外，您还可以点击每个指标来查看视频直播时它随时间的变化情况。例如，如果我们点击Peak Live Viewers，我们将看到视频观众随时间变化的交互式图表：

您甚至可以根据他们的 Facebook 个人资料信息查看广播期间的典型观众是谁：

现在您已经完成了步骤，让我们了解一些提示和技巧。

您最不想做的就是开始直播视频然后迷路。它是现场直播的，所以没有重来或重新开始的机会。所以，尽可能让自己或你的主人做好准备。概述视频将包含的内容并遵循以下其余提示。此外，请查看来自不同公司的 Facebook Live 视频的这些精彩示例。

您可以做很多小事来充分利用 Facebook Live 视频。

1. 复习 Facebook Live 最佳实践。

营销人员有很多机会在 Facebook Live 上接触更广泛的受众，因此值得致力于学习如何有效地运行 Live。

在我们详细的 Facebook Live 营销人员指南中， 我们介绍了有关如何规划、运行和分析由企业运营的 Facebook Live 的结果的基本最佳实践。下载电子书以复习这些最佳实践。

2. 使用“仅限我”隐私设置测试直播视频。

如果您想在不与其他人实际共享的情况下玩直播，您可以更改隐私设置，这样您就可以看到它——就像任何其他 Facebook 帖子一样。

要切换到只有我，请查找隐私设置。然后，您应该会看到选项并能够从下面的列表中选择只有我。

3. 将直播视频与其他 Facebook 帖子隔开。

Facebook 上的有机覆盖面的艺术随着时间的推移而发生了变化，但您仍然可以利用它。实现这一点的一个重要方法是保持常规 Facebook 帖子和 Facebook 直播视频的混合。直播视频是主要的吸引力，因为它们往往会获得更多的参与度。因此，将它们分开将最大化您所有帖子的有机覆盖面。

4. 不断自我介绍。

当您第一次开始播放视频时，请花一点时间介绍自己以及视频的内容。但请记住，当您第一次开始直播时，观看的人可能为零。即使在几秒钟内，您也只能拥有少数观众。当人们在他们的新闻提要上找到您的视频时，他们会加入 - 但这意味着您需要第二次、第三次甚至第四次重新介绍自己以赶上人们。

5. 使视频具有视觉吸引力。

你必须在视觉上引人入胜——不仅仅是在你的广播开始时（尽管这对于人们以后观看视频很重要），但随着越来越多的人加入，贯穿整个视频。

你的视觉吸引力越大，你就越能吸引人们留下来。这意味着保持相机移动，而不仅仅是坐在一个地方。

通过这种方式，您不仅可以吸引更多的观众，而且您的广播在其他人的新闻源中的排名也会更高。Facebook开始监控视频参与的信号——比如打开音频、切换到全屏模式或启用高清——将其解释为用户欣赏视频。因此，他们调整了算法，以便人们以这些方式参与的视频将在提要中显示得更高。

6.让它自发。

是什么让直播视频与众不同？它的自发性、互动性。人们喜欢互动的能力，他们喜欢在任何事情都可能发生的现场观看某人的新颖性。在许多方面，它是新的真人秀节目。

这些时刻使现场视频变得特别，它们正是它与脚本、编辑或其他预先录制的视频的区别所在。拥抱平台。玩笑总是，总是好的。

7.不要担心错误或口吃。

自发性有效——即使您的 Facebook Live 没有按计划进行。

让我们面对现实吧，我们都是人类。当人和技术混合在一起时，有时可能会出现技术难题。

如果您正在录制实时视频，则可能会出现问题——您的设备可能出现故障，您可能会失去思路，或者您可能会被随机路人拍照。如果事情发生了，你不能称之为“剪辑”——你必须顺其自然，继续拍摄和谈话。

好消息？这些东西有助于使您的广播保持人性化和真实性。如果您在拍摄时摇晃手机，请大笑并大声喊出来。如果你忘了你在说什么，开个玩笑。关键是让广播像一个有趣的对话一样，所以如果发生错误，保持轻松，并保持与观众的沟通渠道畅通。

例如，如果您在 Facebook Live 中犯了错误，请让观众在评论中写下他们是否也犯了同样的错误。

8. 鼓励观众点赞和分享视频。

Facebook 的算法对帖子进行排名的主要方式之一是有多少人喜欢和分享它。喜欢和分享您的直播的人越多，它就会越多地出现在人们的动态消息中。

但是，当人们在观看视频时，他们可能会因为喜欢和分享视频而分心，而不是文字或照片帖子。（Facebook 的人们很早就注意到了视频内容，这就是为什么他们也开始监控其他视频参与信号，比如打开音量。）

9. 与评论者互动，并提及他们的名字。

广播中的评论数量是让 Facebook 为其赋予更高相关性分数的另一种方式，使其更有可能出现在人们的新闻提要中。因此，鼓励您的观众发表评论，并通过回答他们的问题并说出他们的名字来与发表评论的人互动。它不仅会吸引更多人发表评论，而且还是一种让观众参与到现场体验中的有趣方式，这可以让他们停留更长时间。

此外，您的听众会很高兴听到您在现场提及他们的名字并回答他们的问题。

10. 让其他人观看并回复来自台式计算机的评论。

当你拿着相机拍摄 Facebook Live 视频时，真的很难看到移动屏幕上弹出的评论。如果评论来得很快，当它们消失在首屏下方时，很容易忽略它们。另外，您可能正忙于录制和娱乐观众。

因此，让其他人登录主帐户以监控台式计算机上的评论总是一个好主意。这样，他们就可以负责响应，以便录制视频的人可以专注于创造出色的体验。

11. 在评论部分为您的广播添加字幕。

您的观众可能会在工作日收看您的视频，或者他们可能只是在没有声音的情况下观看您的视频。无论哪种方式，定期在评论部分为视频添加字幕是保持人们参与的好方法。这也使迟到的人能够赶上正在发生的事情。

12. 让观众订阅 Facebook Live 通知。

除了要求点赞、分享和评论之外，还要求观众订阅实时通知。为此，所有观众只需点击直播视频帖子右上角的向下小箭头，然后选择“打开通知”。

您也可以要求他们在 Facebook 上为您的品牌点赞，这样他们更有可能收到您下一次直播的通知。

13.广播至少10分钟。

一旦开始录制实时视频，您就会开始缓慢但肯定地出现在人们的新闻提要中。您播放的时间越长——尤其是当喜欢、评论和分享开始出现时——人们就越有可能发现您的视频并与他们的朋友分享。

由于时间是参与这些直播视频的重要因素，因此我们建议您至少直播 10 分钟，尽管对于给定的视频，您最多可以直播 90 分钟。

14. 在结束视频之前说再见。

在结束直播之前，请务必以结束语结束，例如“感谢收看”或“我很快就会再次直播”。

15. 稍后添加说明的链接。

完成直播后，您可以随时返回并编辑说明、更改隐私设置或删除视频，就像您处理任何其他帖子一样。

您可以在帖子的描述中添加一个可跟踪的链接，这可以将未来的观众引导到您的直播视频系列页面、您使用视频进行宣传的任何活动的网站或其他地方。

我们希望这是一个有用的指南。我们将随时向您发布任何新的发展和提示，以便以更酷的方式与您的受众建立联系。

充分发挥 Facebook Live 的潜力

社交媒体可能是为了好玩而发明的，但它已经发展成为一种必不可少的商业工具。Facebook 作为一个社交网络特别有价值，因为它可以让你与观众建立联系，而 Facebook Live 是一个很好的延伸。使用它来为您的业务带来好处，以此来推广您的产品、建立品牌知名度或扩大您的受众。