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什么是品牌识别元素？

发布于：2022-09-17 作者：中文财经 阅读：313

品牌塑造 是艰难的。

它要求您真正了解您希望您的业务向世界传达的信息，并了解您的客户以及您希望他们从您的业务中获得什么。

品牌塑造的关键部分之一是建立品牌元素，在这篇文章中，我们将讨论它们是什么，并给出一些可以用来激发灵感的例子。

什么是品牌识别元素？

品牌元素是您品牌的独特方面，例如名称、徽标、配色方案等，它们为您的企业创造了一个有凝聚力、可识别的形象，并延伸到您创造的一切。品牌元素还可以帮助您从竞争对手中脱颖而出。


品牌元素是必不可少的，因为它们可以帮助您建立品牌标识。您的品牌标识决定了您企业的凝聚力，从您与客户的沟通方式，到社交媒体帖子的编辑风格，您在YouTube 视频结束屏幕中使用的字体 ——实际上是一切。

由于它们对业务成功至关重要，因此为您的业务拥有品牌元素至关重要，我们将在下面讨论每种类型。

品牌识别元素的类型

1. 品牌名称

品牌名称是您用来识别您的公司以及您向公众提供的产品的词语，将您与竞争对手区分开来。

想出一个品牌名称似乎很容易，但它可以有巨大的内涵。例如，如果您需要遮盖手臂上的擦伤，您可能会说：“我需要创可贴。” Band-Aid这个词实际上是一个品牌的名称，而实际产品是一种胶粘绷带。然而，一般公众通常使用创可贴作为专有名词。

品牌标识元素示例：创可贴的品牌名称

2. 标志

您的企业徽标 对您的品牌至关重要，因为它是您品牌中最知名的方面之一。

观众会在他们外出时认出你，而且会出现在你的电子邮件、网站，甚至你销售的实体产品上。虽然徽标通常是基于图像的，例如 HubSpot 的 Sprocket（如下图左图所示），但一些品牌使用文字和品牌名称作为可识别的徽标，例如 FedEx（如下图左图所示）。

3. 图形和图像

您的品牌的图形和图像元素很难定义，因为它们包含使您的业务独一无二的所有其他品牌元素。例如，您的徽标是您可能包含在营销电子邮件中的图形。

当您共享图像时，您用于编辑它们的样式应该在所有平台和材料上保持一致且具有凝聚力。例如，对图像使用相同的滤镜，以相同的方式裁剪照片以保持一致。

例如，Sean Garrette 是一位美学家，他在 Instagram 帖子中使用了相同的配色方案。如果他的一个追随者滚动浏览他们的提要并迅速通过一个帖子而没有看到个人资料名称，加勒特熟悉的棕色色调会提示他们该帖子属于谁。

品牌标识元素示例：来自 sean garrette 的图形和图像

4.配色方案

您企业的配色方案至关重要，因为它会融入您创建的所有其他视觉品牌元素。例如，您可以将您的品牌配色方案纳入您的标志、营销材料、图形和图像等。

作为消费者，当我们一起看到特定颜色时，我们知道一个品牌在创建配色方案方面做得很好，它会立即触发我们大脑对该品牌的识别。例如，交流平台 Slack 将下图所示的配色方案作为其核心品牌颜色。

品牌标识元素示例：slack 的配色方案

图片来源

Slack 保持一致，并在其品牌材料中使用这种配色方案，例如在其 Instagram 帖子中（如下图所示）。

品牌标识元素示例：来自 slack instagram 的配色方案

5. 排版

排版是指您在创建的所有商业材料中使用的字体。您希望保持一致，因此您的品牌具有凝聚力，因此如果人们看到与您的品牌或业务相关的字体，他们可以识别出它来自您的 公司。为您的业务设置字体还可以更轻松地创建具有凝聚力的业务内容。

例如，流媒体服务 Spotify使用无衬线字体，这在其平台和营销材料中保持一致。

品牌标识元素示例：来自 spotify 的字体

图片来源

6. 音调和声音

语气和语音不一定意味着您的业务在音频中的声音，但更重要的是，当您在营销材料中与客户交流时，您的业务会如何。例如，你幽默风趣吗？或者你更学术和专业？您的语气和声音是一个重要的品牌元素，因为它可以帮助您传达品牌个性。

努力选择与您的业务提供的内容和目标受众有关的语气和声音，并将其融入您的业务向世界发布的所有词语中。

7. 口号、叮当声或标语

口号和叮当声是独特的品牌元素，不一定适用于每一项业务，但如果使用它们，它们将构成您品牌的重要组成部分。这些独特的品牌元素可用于营销材料、广告等。

许多口号和广告词都印在消费者的脑海中，帮助您成为消费者心中的头等大事。以下是您可能已经熟悉的品牌的标语、广告语和流行语列表：

  • 来自金鱼饼干（一种零食）的“微笑回来的小吃”。


    品牌标识元素示例：来自邓肯甜甜圈的标语

    • 来自咖啡公司 Dunkin' 的“America Runs On Dunkin”。

  • “地铁，吃新鲜”，来自地铁三明治连锁餐厅。

  • “800-588-2300，今日帝国”，来自家居装修公司今日帝国。

  • “就像一个好邻居一样，Statefarm 就在那里。” 来自保险公司State Farm。

品牌标识元素示例：statefarm 的标语

图片来源

  • “红罗宾，百胜。” 来自连锁餐厅 Red Robin。

 

总而言之，您不同的品牌元素都融合在一起，使您的品牌与众不同。要为您的品牌打造独特的个性，请考虑您提供的产品，花时间了解您的客户，然后开始设计。


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