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2024-12-26
什么是 Facebook CBO？预算优化正确[教程]
在18.4 亿 日活跃用户中，Facebook 是营销人员的宝贵平台。事实上，已有1000 万广告商 使用该平台来实现他们的营销目标。
您可以在平台上投放各种类型的广告以满足不同的需求，例如潜在客户生成广告、视频或轮播广告。但是，无论您选择投放哪种广告，每个广告都有一个共同点：它们都需要花钱。
在这篇文章中，了解 CBO（Facebook 上一种特定类型的预算选项）、它可以为您的广告系列营销带来的好处，以及如何在 Facebook 广告管理器上使用它。
什么是 Facebook CBO？
借助 Facebook 的广告活动预算优化 (CBO)，您可以为营销活动设置总体预算，算法会根据您的广告目标以及它预测的推动结果的最佳机会分配到不同的广告组。
CBO 最显着的好处是您的广告系列支出针对表现最佳的广告组进行了优化。您不会在效果不佳的广告和效果好的广告上花费相同的金额，而是在您将要最大化投资回报率的地方花费更多的钱。
此外，该过程是自动化的——算法从您的活动目标和您想要运行的广告中学习并分配资金，而您无需做任何事情。对于其他流程，例如 ABO，需要手动进行更改。
Facebook CBO 与 ABO
广告组预算优化 (ABO) 是指您为每个广告组创建一个固定预算，并且无论效果如何，每个广告组都会收到相同数量的资金。这不是一个自动化过程，因此您需要自己跟踪性能并进行必要的调整。
使用 CBO，您可以设置总体广告系列预算，算法会根据其认为效果最佳的方式将资金分配给不同的广告组。因此，不同的广告组可能会收到更多的钱。下图是一张图表，显示了 Facebook 上 CBO 和 ABO 之间的区别。
图片来源
例如，如果您的总预算为 100 美元，并且您有四个广告组，则每个广告组将通过 ABO 获得 25 美元。使用 CBO，100 美元的活动预算将根据高性能机会分配，因此一个广告组可能会收到 25 美元、另一个 35 美元、另一个 20 美元和另一个 20 美元。
如何设置 Facebook CBO
设置 Facebook CBO 是一个相对简单的过程，我们将概述以下步骤。
1. 导航到 Facebook广告管理器。
2. 单击蓝色的创建新活动按钮。
3. 为您的广告系列命名。
4. 从弹出菜单中选择您设计的活动目标（如下图所示）。
5. 向下滚动到页面底部并将“广告系列预算优化 ”按钮切换到打开位置，如下图中以红色突出显示的位置。
6. 切换到开启位置后，系统会提示您指定您的广告系列预算是否有每日支出限制，或者是否为整个生命周期预算（如下图所示）。
7. 选择您的广告系列出价策略，这就是您希望预算的使用方式。
8. 输入上述所有信息后，系统会提示您输入在创建标准 Facebook 广告时输入的标准信息（转化位置、活动时间表、受众信息、资产展示位置等）。
如果您选择使用 CBO，则必须遵循最佳实践。
Facebook CBO 最佳实践
根据 Facebook 的说法，让我们回顾一下使用 CBO 的一些最佳实践。
1. 使用大量受众。
更大的受众群体使算法更容易为您的活动分配资金做出准确的战略决策。更多的受众成员等于更多的指标，这等于更多可供算法研究和学习的可用数据。
2.不要使用过多的广告组。
Facebook 指出，超过 70 个广告集限制了您在发布后可以进行的编辑数量，并且还导致算法需要更多时间从您的数据中学习并优化您的广告支出以获得更高的性能。
3. 不要暂停和取消暂停您的广告组。
CBO 是一个自动化系统，因此您的广告系列预算是根据有效广告分配的。如果您暂停某些集合，它们的数据不会被考虑到算法决策过程中，并且会将您的预算分配到其他地方。如果您让广告暂停的时间过长，则支出可能会用完，而您暂停的广告将无法投放。
4. 对广告组支出限制保持战略性。
当算法可以自由地从数据和指标中学习时，CBO 是最强大的。如果您对广告支出设置太多限制，例如每日预算，那么算法的灵活性就会降低，您的预算也不会得到优化。
如果您希望设置更严格的限制并优化每个广告集，Facebook 建议使用 ABO。
5. 批量输入所有更改。
Facebook 表示，使用 CBO 时，活动更改需要大量时间才能生效，因此必须批量进行所有调整以最大程度地减少停机时间。
CBO 帮助您优化和节省时间
在 Facebook 上使用广告活动预算优化有助于通过自动化节省您的时间，并确保您在平台上的支出得到优化以获得最佳效果。如果您认为它适合您，请考虑最佳做法并开始在广告管理器中创建您的广告系列。
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