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为什么您的品牌需要强大的视觉形象

发布于：2022-09-14 作者：中文财经阅读：247

花点时间想想你最喜欢的品牌之一。徽标、店面、颜色或令人难忘的广告活动可能会出现在您的脑海中。这是因为品牌的视觉识别是讲述公司故事、建立客户亲和力和增加收入的强大工具。

如果做得好，视觉识别可以不用语言来传达特定的感觉或信息。但是设计不佳的标识可能会使客户感到困惑，因为消息传递乏味和图形脱节。因此，一致品牌拥有强大品牌知名度的可能性是不一致品牌的 3.5 倍，这一点也就不足为奇了。

视觉识别在品牌推广中起着至关重要的作用，因此了解构成身份的要素以及如何创建身份非常重要。我们将涵盖所有这些内容，并分享已经形成强大视觉识别的成功品牌的例子。

什么是视觉识别？

视觉识别是品牌的可见表示，从标志和颜色到网站和实体店的设计。它包含您可以看到的与公司相关的所有内容。

创造品牌标识的元素视觉识别可以由许多元素组成：

图形
动画、图标、按钮
排版
标识
调色板
意象
店铺设计
打包
制服
传单
宣传册
广告牌
数字和印刷广告

建立一个强大的视觉识别会带来很多好处。它有助于与客户建立情感联系，从而导致 57% 的客户增加支出。一致的视觉效果统一了品牌的信息，因此人们可以通过所有渠道立即识别公司。

他们可以通过告知潜在买家有关产品或服务的信息来建立品牌信任。精心设计的视觉识别可以提高品牌知名度，让人们更有可能购买，特别是因为64% 的人希望品牌与他们建立联系。

尽管视觉识别听起来与品牌识别相似，但其独特的优势和元素使其与众不同。

视觉识别与品牌识别

如果品牌识别是您企业的个性，那么视觉识别就是该个性的可见表达。想想一个外向和有创造力的人（品牌形象），并以穿着古怪的服装和珠宝（视觉形象）而闻名。

品牌标识为客户提供了他们与您的公司相关联的感觉，它由创建整个品牌的所有内容组成。它包括你的价值观、使命宣言、语气和声音、风格指南、品牌形象、独特的价值道具、视觉资产等等。

视觉识别是品牌识别的一部分，但它的重点是如何在视觉上表现品牌。它需要与品牌识别分开的方法，但它需要补充品牌。这就是为什么设计师和创意人员通常负责视觉识别，而营销人员和品牌团队负责品牌识别。

5家具有强烈视觉形象的公司

当一个品牌花时间打造一个强大的视觉形象时，它就更容易吸引客户并推动业务向前发展。当您浏览以下示例时，请考虑每个元素如何协同工作以形成一种有凝聚力的视觉语言。

顶空

Headspace 肩负着改善世界健康和幸福的使命，对视觉识别采取了一种奇特的方法。这款冥想应用程序充满了迷人的角色、鲜艳的色彩和令人难忘的时刻，旨在建立其在健康世界中的独特身份。甚至动画在解释正念概念时也增加了联系感和幽默感。

喵狼

艺术团体 Meow Wolf 致力于通过艺术激发创造力，他们的视觉形象充满了富有想象力的图形、装置和图像。迷幻的调色板立即吸引您，非凡的人物暗示您在另一个世界。只需滚动品牌的Instagram，就很容易迷失在幻想和身临其境的艺术领域。

喵狼视觉识别示例

爱彼迎

从灵活的日期到独特的住宿，Airbnb 的视觉形象突出了该品牌拥抱冒险的意愿。他们的粉红色标志、有趣的图形和令人难以置信的图像鼓励人们探索传统选择之外的地方，这正是您可以通过他们的平台预订或托管寄宿家庭所做的事情。

Air BnB 视觉识别示例

Spotify

聆听就是 Spotify 的一切，通过品牌的视觉形象可以清楚地看到。大胆的调色板和巧妙的广告活动，如#SpotifyWrapped，在应用程序、在线平台和平面广告中展示了公司充满激情和俏皮的品牌。

Spotify 视觉识别示例

雪人

视觉识别不仅仅是标志和广告活动——它是人们看到你的品牌时的感觉。Yeti 是一个很好的例子，说明了如何让品牌和视觉识别协同工作，为客户创造一种特定的感觉，该品牌通过 Yeti Presents 做到了这一点。这些短片以一种比其他户外品牌更真实的方式激发冒险，并符合公司悠闲、积极的身份。

如何创建视觉识别

创建一个强大的视觉识别向人们展示你是谁，为什么他们应该与你互动，并有助于建立与你的品牌识别的情感联系。无论您是第一次创建视觉识别系统还是希望改造您的身份，只需按照以下步骤来设计一个引人注目的视觉语言。

1. 定义您的品牌标识。

您的品牌识别是您公司个性的核心，它会影响您的视觉识别。如果您没有布置品牌的所有方面，您的视觉形象可能会因缺乏方向和凝聚力而陷入困境。在设计您的视觉形象之前，请确保确定最低品牌要求，例如价值观、声音和语气、角色和使命宣言。

2. 了解设计原则。

在开始自己的事业时，我决定创建自己的徽标和网站。但是当从一位平面设计朋友那里得到关于我的视觉识别的反馈时，很明显我没有接受过设计原则的培训。视觉效果在人们如何看待您的品牌方面发挥着重要作用，因此正确使用它们很重要。您可以自己学习设计的六大要素，或者聘请平面设计师来帮助您将视觉形象变为现实。

3. 创建一个故事。

人们记住故事多于事实，这就是为什么视觉识别必须专注于讲述一个伟大的故事。您可以通过角色和冲突来吸引人们，或者将您的价值观融入您的视觉效果中。瑞士滑翔伞公司Advance使用讲故事的方式来突出其产品的质量以及由此带来的冒险。关键是展示，而不是讲述。

高级视觉识别示例

4. 保持一致。

当您的公司规模较小并且您在每项资产上线之前对其进行审查时，一致性就很简单。但品牌越大，保持一致的可能性就越小。从广告活动和会议平台到社交媒体帖子或销售单页纸，视觉风格很容易滑落。但是创建品牌风格指南，并概述特定的视觉识别系统和风格，可以帮助您的团队随着公司的发展将现有的视觉效果与新元素结合起来。

5. 牢记媒介。

每个频道的视觉效果都不同——印刷的标志可能会比屏幕上的颜色更暗。因此，将您的视觉效果与您用来宣传品牌的媒介相匹配是至关重要的。平面设计师或品牌设计师将了解如何调整每种媒体的视觉资产，以确保所有元素（从颜色和字体到图像和动画）在各个渠道中保持一致。

Sonos 视觉识别示例

一旦您勾勒出您的视觉识别并创建图形，您就可以与世界分享您的视觉语言了。随着时间的推移和一致性，人们将能够一眼认出您的品牌。

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