事业单位编制体检代检什么是媒体组合和最有效的类型

我敢打赌，今天任何品牌的典型活动都使用媒体组合。

这是指使用多种渠道来实现营销目标的过程。问题是，它究竟如何帮助品牌更好地规划活动？

让我们深入了解它的工作原理，查看一些统计数据，并查看一些品牌示例。

媒体组合是企业选择执行其营销策略的渠道概览的另一个术语。归根结底，媒体组合优化是分析这些渠道的表现的过程。

想想您从您最喜欢的品牌中看到的最后一个广告系列。他们有什么不同的做法让你很感动？通过将媒体组合纳入您的年度计划，您可以缩小与观众产生共鸣的范围。

媒体混合示例

要了解媒体组合如何适用于广告系列，让我们使用化妆品牌The Lip Bar的最新广告系列：“Something BAWSE iscoming”。

为了围绕其最新产品发布建立预期并庆祝其成立 10 周年，The Lip Bar 推出了一项多渠道活动，以在线和线下吸引观众。

首先，网站。

图片来源

当你登陆该品牌的主页时，你会看到一张 CEO 的图片，上面写着“Shark Tank 说不，之后有 12,000 条 5 星评论，100% 太糟糕了。”

单击图像后，您将到达一个包含品牌时间线的登录页面。从 2012 年推出，到 2019 年开设旗舰店，再到 2021 年扩展到 1500 多家门店。一旦到了 2022 年，您就会看到标语“Something Bawse is Coming”。

当您继续滚动时，您会到达一个部分，该部分提供该品牌最新产品的发布日期和时间。

该品牌用于此次活动的第二个数字渠道是 YouTube，发布了一段 45 秒的视频，展示了 CEO 在过去 10 年的历程。

移动到线下，该品牌还在五个城市发布了广告牌以继续该活动。

请注意广告牌没有使用我们在社交媒体平台上看到的标语。

图片来源

使用媒体组合的好处是利用不同的策略来查看哪些策略有效并带来更好的转化。

Lip Bar 的最新活动是一个很好的例子，展示了任何品牌如何利用不同的渠道来实现相同的营销目标。

2022 年媒体组合统计

2022 年 1 月，我们对 600 多名媒体策划人员进行了调查，以了解他们的策略、目标和挑战。以下是一些有趣的发现：

• 接受调查的媒体策划者中有 84% 混合使用有机媒体和付费媒体。

• 电子邮件营销是最有效的媒体渠道，被 2 分之一的媒体策划者使用。

• 41% 接受调查的媒体策划者将在 2022 年改变他们的媒体组合，而 45% 将保持不变。

• 14% 的媒体策划者目前使用不可替代代币 (NFT)，而 16% 的媒体策划者计划在 2022 年首次使用它们。

• 在媒体规划中使用 NFT 的人中有 39% 表示，他们在媒体组合中的任何渠道中都拥有最佳的投资回报率。

• 39% 的受访营销人员表示，确定最有效的媒体组合是媒体规划的最大挑战。

媒体组合优化

媒体组合优化让企业了解他们的信息是如何传达给客户的。它允许品牌将更多的时间和金钱投入到最适合其受众的营销策略上。

如果营销人员想要了解需要多少时间和资金来以一种为客户提供个性化体验的方式定位受众，他们可能会考虑优化他们的媒体组合。

但是，虽然媒体组合优化是在线数据收集方法化的强大机会，但对于采用大量传统营销技术的营销人员来说，这并不是最佳策略，因为您无法真正衡量广告牌或报纸广告的成功与否。

但是，要做出指导性决定，例如在创意设计中使用什么字体、何时在各种渠道上发布社交媒体帖子或在哪里投资资源，这种方法可能会有所帮助。

优化媒体组合意味着查看各种营销策略的分析和投资回报率。这可以是任何东西，从社交媒体平台的参与度数据到对最新商业广告的看法。

这就是媒体混合建模的用武之地。如果媒体混合优化是“什么”，那么建模就是“如何”。每个模型都可以（并且应该）看起来不同，这取决于您的营销和更广泛的业务目标。

媒体混合模型可用于分析因变量和自变量之间的关系。

例如，假设一家企业有一个问题，例如“为赞助推文付费如何影响整体博客流量？” 然后，企业的媒体组合模型应该准确地描述因变量（如整体博客流量）与自变量（如投资 Twitter）之间的关系。

对于仍在决定媒体组合优化是否适合他们的企业，我们汇总了一些关键提示，以指导您创建媒体组合模型。接下来，让我们探索这些。

优化媒体组合的技巧

1. 收集个人级数据。

这里的目标是找到并专注于分析，这将有助于准确了解客户如何与您的媒体组合互动。

分析软件范围广泛，并提供了一系列工具供使用。如果您想买一个，HubSpot 营销中心是一个不错的去处。

指标过多可能会造成混淆并导致数据不准确。最好的计划是了解需要跟踪哪些指标，以便一开始就正确。

正常的媒体组合优化过程可能需要几个月到一年的时间。因此，一开始就收集正确的信息有助于获得最准确的信息。

2. 拥有健全的报告流程。

使用媒体组合时，您通常会结合在线和离线策略。考虑到这一点，与付费社交广告相比，衡量广告牌的影响可能更加困难。

这意味着您在评估媒体组合时必须跳出框框思考。例如，虽然在线广告会有明确的转化率，但广告牌可能需要一些创意跟踪。

也许，您可以跟踪品牌搜索量的上升或改进的品牌回忆。

这需要有一个强大的报告流程来说明您将要跟踪的事件——包括在线和离线。

3. 选择合适的平台。

使用 CMS 或分析软件的营销团队已经处于领先地位。像这样的软件对于优化媒体组合至关重要，因为它可以为您提供需要一些时间手动计算的数字。

品牌可以使用实时收集参与数据并将该数据编译成跟踪报告的平台来分析其媒体组合。

寻找一个可以全面了解结果的平台，以便结果保持一致性。选择专门针对当时正在使用的营销渠道的软件也很好。

因为优化是一次测量大量不同的数据，所以要坚持尽可能少的系统。

对于市场上需要 CMS 的企业，HubSpot 提供了易于使用的工具，适用于任何规模的品牌。

4. 分析数据。

我们一直在谈论需要在媒体组合优化中完成的数据类型和分析，但另一个重要因素是能够解释和理解这些数据。

众所周知，在营销领域，有大量的流程和首字母缩略词四处飘荡。虽然首先了解它们以及它们的含义可能会令人生畏，但重要的是要了解正在收集的数据以及如何利用它来发挥自己的优势。

例如，如果营销团队的每周新闻通讯的点击打开率特别高，那么这是有用的信息，可以推断下一个活动可能会从电子邮件营销的推出中受益匪浅。或者，如果营销团队不知道点击打开率是多少，那么这些数字不会有帮助——只是有点令人困惑。

阅读数据以了解其有用性与收集数据同样重要。

5. 考虑公众的看法。

了解公众如何看待您的品牌有助于填补建模过程中的一些解释空白。在媒体组合模型中，考虑如何适应客户意见。这样，这些数字将有一些客户意见来定义它们。

有几种方法可以做到这一点。

为了更好地了解您的品牌认知度，请监控您在社交媒体上的品牌提及。记下积极、消极和问题。您还可以创建一项调查以了解您的客户对您的公司及其服务的看法，并使用净推荐值。

NPS 询问客户向朋友推荐企业的可能性有多大。了解这一点将有助于弄清楚企业在市场竞争中的表现如何。它还将有助于未来的营销工作。

例如，如果客户填写您的调查并要求更多个性化的 Instagram 故事，您的团队可以利用这些知识并将其包含在您的下一个活动中。

这种方法最终将媒体组合优化权交给了客户。

媒体组合优化可以帮助您的营销团队确定哪些分销渠道最能促进即将到来的活动，并最终有助于加强您的整体营销策略。