教师入编体检不合格怎么办 2023年广告终极指南

教师入编体检不合格怎么办,你会想到什么？你觉得你最喜欢的网站上的横幅广告吗？那些热闹的超级碗广告？高速公路沿线的广告牌还是地铁站的海报？

虽然我们大多数人都非常清楚广告是什么样子，但我们常常难以确定它的确切含义——以及如何做好它。

从印刷机到弹出式广告，广告当然随着时代的变化而变化。尽管如此，对广告的需求并没有改变，制作优质广告的技术和最佳实践。这就是我们将在本指南中介绍的

广告是最古老的营销类型之一，旨在影响其受众购买、出售或做其他事情的行为。

好的广告被设计成极具影响力、令人难忘，有时甚至是有伤风化的。

但是，广告如何运作？

广告如何运作？

广告有一个简单的原则——让人们对正在销售的产品感兴趣。

在引起兴趣之后，目标是说服人们购买该产品，即使他们以前没有考虑过购买它。广告通过使用心理学来影响人们对产品或服务的想法和感受。

根据您的广告活动的目标，广告可以通过多种方式为您的公司发挥作用：

• 提高您的品牌知名度

• 为您的企业吸引潜在客户

• 促进新产品和现有产品的销售

• 向市场推出新产品或服务

• 使您的产品与竞争对手的产品区分开来

广告也可以以各种方式执行。广播广告、广告牌、品牌 T 恤和社交媒体代言都算作广告——我们将在本指南后面讨论。

什么是广告商？

广告商是公司中负责为产品或服务做广告的人。他们宣传有关品牌产品和服务的信息，以建立公众对该品牌的偏好。

“广告商”也可以指为广告牌、杂志或网站或移动应用程序上的广告付费的实体。

广告商很重要，因为整个广告业务都依赖于他们。是广告商承担广告费用，所以如果他们认为不值得投放广告，那么广告业将陷入大麻烦。

所有广告商都是营销商，但并非所有营销商都是广告商。让我们更深入地研究广告和营销之间的区别。

广告是营销的一个子集，是与受众交流的总称。

营销包括许多不同的渠道，例如：

• 社交媒体

• 电子邮件营销

• 公共关系

• 搜索引擎优化

• 付费广告。

或者，广告只是营销的一个组成部分。

公司的总体营销策略通常包括广告计划。广告部分放大了创建和发布有说服力的信息以让客户采取行动的具体过程。

广告简史

广告是最古老的业务领域之一，除了货币和贸易。一旦产品和服务出现，就需要让它们为人所知。

这最古老的已确认广告可追溯到公元前 3,000 年 从技术上讲，它是来自古埃及的平面广告，宣传抓获并遣返逃亡的奴隶。

顺便说一句，该广告还提到了奴隶主的商店——一家地毯企业——它本身也为他的店面做广告。奴隶从未被抓住，但地毯主人确实发现了一种全新的吸引流量的方法：广告。

让我们快进大约 4000 年。以下是过去五个世纪广告的简要介绍：

1472：第一个海报广告被放置在伦敦的教堂门上。

1650：第一个报纸广告——奖励 12 匹被盗的马——出版。（这些基于奖励的广告是怎么回事？）

1704：波士顿新闻通讯提示其读者在其报纸上投放广告。

1870： Powers 风格的广告文案诞生了。这种风格很有冲击力——简短、中肯、真实、令人信服。鲍尔斯说，重点应该放在为什么消费者应该购买你的产品或服务——这一信息今天仍然有充分的理由引起共鸣。

1880：明信片成为最热门的接触客户的新方式之一。

1902 年：联合利华聘请 J. Walter Thompson 公司为其 Lifebuoy Soap 做广告，创造了“广告史上最长的客户-代理关系”。

1902 年： Mellins Food 在 25 次飞艇飞行中宣传其品牌，成为第一个采用这种方法的品牌。

1904 年：创建 Campbell's Kids，尝试将广告重点从单个广告转变为整个广告系列。

1922 年：广播广告诞生，企业以 100 美元购买 10 分钟。两年后，品牌将通过赞助整个广播节目来增加投资，这一概念最终被称为“赞助内容”。

1925 年：广告商开始诉诸情感，关注客户从他们的产品或服务中获得的乐趣。这个老福特广告完美地体现了这一点。

1975 年：引入录像机，消费者开始录制节目，因此跳过广告。

1990 年：计算机在家里变得越来越流行和易于使用，超过 500 万户家庭连接到互联网。

1994：第一个垃圾邮件活动启动。还引入了横幅广告。

1995 年：雅虎等搜索引擎！和阿尔塔维斯塔诞生了。Ask Jeeves 和 Google 将分别在 1997 年和 1998 年跟进。

2005 年： YouTube 和 Facebook（仅限大学生）推出。

2008：品牌开始意识到为潜在客户建立在线形象的重要性。宝洁公司通过 BeingGirl.com 试行内容中心的概念。

2012 年：在线视频达到近 1.7 亿观众。

2013 年： Pinterest 和 Instagram 等网站加入社交网络。

2020 年：社交媒体、播客、按点击付费 (PPC) 等数字平台上的广告飙升。客户数据在广告定位和重新定位。最后，移动设备的快速增长推动了移动广告和短信营销。

历史告诉我们，广告是一个不断变化的概念，就像购物习惯以及消费者花费时间的方式和地点一样。

近 140 年前，明信片是最新的广告形式，而今天的品牌正在建立Facebook Messenger 的聊天机器人，并将人工智能集成到他们的营销和销售平台中。

广告界的事情发展很快。现在，让我们看看广告方式发生了怎样的变化，以及今天营销人员和广告商都在使用什么。

广告可以看起来像许多不同的东西。以下是广告商多年来一直使用的不同广告类型和渠道。

1. 平面广告

平面广告是指海报、公告、传单和其他实体印刷的促销活动。它也指报纸和杂志广告。

多年来，我们设计和消费平面广告的方式发生了变化，但它一直是一种稳定的广告媒体——尤其是随着数字广告的发展（我们将在接下来介绍）。

与数字媒体不同，印刷广告无法被清晰地跟踪和分析。幸运的是，品牌已经找到了将印刷广告融入更广泛的数字广告活动的绝妙方法。

2. 广告牌和公共交通广告

广告牌广告包括更大规模的印刷广告。由于它们的尺寸，广告牌和公共交通广告的设计、位置和成本与典型的平面广告不同。

例如，广告牌通常设计为很少或没有文字，以便观众在乘汽车或火车经过时有时间处理信息。此外，这些广告用于提高品牌知名度，因此它们通常只包含品牌名称或电话号码（相对于网站）。

3. 电视广告

电视广告是由希望吸引电视节目或网络节目观众的公司和组织开发和付费的短广告。电视广告自电视发明以来就一直存在，并且随着流媒体电视的诞生而发生了巨大变化。

电视广告覆盖面广（数百万），为观众提供了多感官的广告体验——这是平面广告和一些数字广告所不能做到的。或者，电视广告价格昂贵，观众可以避免，而且很难像其他频道一样准确定位。

4. 收音机

广播广告是指在音乐和其他节目之间的广播频道播出的口头广告。这种方法可以追溯到 1920 年商业广播首次播出时。

广播广告对于地方和区域广告来说尤其强大。如今，播客广告是一种类似但更有效的方法，尤其是对全国观众而言。

5. 活动广告

活动（现场和虚拟）是在推广您的品牌和产品的同时与您的受众建立联系的机会。您可以以会议、网络研讨会、圆桌会议或午餐会的形式举办自己的活动（就像 HubSpot 对 INBOUND 所做的那样） 。

另一种形式的活动广告是通过赞助活动或在会议或贸易展览会上购买展位。这比举办自己的活动要便宜，但您仍然可以吸引观众并推广您的品牌。

6.直邮

直邮广告包括直接邮寄到目标受众家中的明信片、小册子和目录。直邮广告策略比此列表中的其他策略更个性化，但成本也很高。（仅考虑邮费。）

另一种直接邮件策略是电子邮件，通常通过电子邮件通讯或促销的形式。这与我们的下一部分——数字广告重叠。这就是我们接下来要解压的内容。

数字广告：如何在线做广告

截至今天，有超过40 亿人在使用互联网。这个数字比 2005 年增加了 300%。关键是，互联网使用量正在飙升，而且并没有停止。

如果您不在网上做广告，那您就落后了。互联网不仅让您可以直接接触到全球一半以上的人口——包括超过一半的目标受众——而且它还提供了许多不同的广告类型和广告渠道。

营销人员现在可以灵活地在多个方面、以多种方式、针对多个预算接触目标受众。还有许多工具（其中许多是免费的）可以帮助您执行广告策略。

以下是最常见的在线广告方式：

付费搜索广告

无论是谷歌、雅虎还是必应，所有搜索引擎都有自己的付费广告。这称为按点击付费或 PPC，涉及对关键字出价并将广告放置在搜索结果的顶部或侧面。

当有人使用其中一个搜索引擎执行查询时，广告商可以在自然搜索结果上方显示广告。这就是 PPC 如此强大的原因——它在已经搜索相关主题的人们面前为您的广告提供了主要的空间。

这是谷歌上的一个例子：

红框中的顶部列表是广告。由 SEO 产生的自然搜索结果位于地图片段下方。

社交媒体广告

社交媒体平台知道他们的内容有多么有价值，这就是为什么他们提供赞助或推广帖子的选项。社交媒体广告>将您的信息展示在目标受众面前，并鼓励他们参与、点击和购买。

越来越多的社交媒体网站将广告空间置于有机内容之上，因为它带来了更多收入。

无论您是新兴企业还是全新企业，都可以考虑投放一些社交媒体广告。这些不仅会宣传您的产品和服务，还会宣传您的社交媒体页面并增加您的追随者。

平台如脸书，Instagram ,领英和Twitter每个都有自己的广告版本。

以下是它们在各自提要中的显示方式：

Facebook

Instagram

领英

推特

原生广告和赞助内容

赞助内容自 1922 年以来一直存在，当时品牌会赞助整个广播节目。如今，赞助内容更多地是指由品牌补贴的原生广告和博客或文章内容。原生广告与周围的内容紧密结合，可以轻松融入任何设计。这创造了一种不会中断客户旅程的无缝体验。有很多工具，比如 Taboola，专门用于原生广告，可以帮助您入门。

您是否曾经阅读过大量引用或推荐某种产品或服务的 Buzzfeed 文章？它可能是由某个品牌赞助的。

查看这篇文章，在下次旅行时收起手机的 10 个理由，由agoda，酒店或目的地预订网站。是否公然宣传agoda的服务？不。它的主要目的是娱乐和通知，尽管在整个内容中多次引用了 agoda。

在顶部，署名反映了 agoda 的赞助，就在内容开始之前。而且，当您向下滚动页面时，内容中会出现另一个广告。

赞助内容是在您的受众已经熟悉的内容中推广您的品牌的好方法。

横幅和展示广告

横幅广告和展示广告是搜索广告的延伸，遵循类似的 PPC 模式。但消费者看到的不是基于文本的广告，而是更直观的广告。

图片来源

横幅广告通常是网页顶部的水平框，而展示广告本质上更小并显示在侧面（如上面的屏幕截图所示）。

无论您选择杂志或地铁站的传统平面广告，还是选择社交媒体或搜索引擎上的在线促销，都有一些规则可以制作出色的广告。以下是适用于所有广告的一些广告最佳做法。

广告最佳实践

在广告方面有很多最佳实践、提示和技巧。这是一门多年来不断完善的艺术，随着现代广告渠道和新媒体的兴起，最佳实践不断显现。

这些广告最佳做法是：

• 诉诸情绪

• 建立积极的联想

• 建立跟风效应

• 关注优势而不是功能

• 利用讲故事

不过，在本节中，我们将介绍这五个在今天仍然有效的著名广告概念——无论您使用的是什么类型的广告方法或媒体。

如果使用得当，这些广告技巧将为您的品牌和产品创造奇迹。

诉诸情绪。

虽然您可能不认为 ASPCA 是一项业务，但他们令人难忘的 Sarah McLachlan 广告是使用情感诉求，以吸引人们采取行动。

对于我们大多数人来说，那个广告中的图像很难看——我们甚至可能会转身离开。但由于它牵动着我们的心弦，在看到它们正在经历的恐怖之后，我们更有可能向有需要的动物捐款。

建立积极的联想。

当消费者将您的产品与幸福感、成就状态或已完成目标联系起来时，他们更有可能注意到、记住您的产品或服务并进行购买。

实际上，您之前可能已经在接收端，甚至没有意识到这一点。你有没有见过你最喜欢的名人或 Instagram 影响者与产品或品牌合影，并发现你想成为、做或看起来一样？公司在广告中创造这种潜意识的联系，希望你将你的积极感受与他们正在推广的产品或服务联系起来。

例如，Under Armour 使用 Dwayne “The Rock” Johnson 与客户建立潜意识联系。它显然有效，因为他的 Rock Delta 鞋是2017 年最畅销的 Under Armour 鞋款。