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如何为您的品牌设计角色

发布于：2022-09-17 作者：中文财经 阅读：295

您是否曾经搜索过库存图片网站并认为，这些都不能真正代表我的品牌？

使用与其他人相同的俗气图像可能很难脱颖而出，但创建独特的品牌特征可以帮助您远离人群。

品牌角色或吉祥物是您品牌的视觉表现和形象大使。它们可以是插图、无生命的物体、人、动物或您选择的任何其他角色。

这与品牌个性不同，品牌个性是指归因于您的品牌的情感和行为特征，这些特征有助于您与客户产生共鸣。

下面我们将探讨使用品牌特征的好处以及如何创建自己的品牌特征。

使用品牌特征的优缺点

品牌角色可以为您的公司实现多种用途。以下是使用它们的一些优点：

  • 改善沟通：图像通常可以比文字更快速、更有效地向观众传达情感和信息。有些甚至旨在与观众建立情感联系。这是向儿童推销谷物和玩具等产品的流行策略。

  • 品牌认知度：有些角色在流行文化中根深蒂固，以至于与品牌密不可分，例如麦当劳叔叔或 M&M Spokescandies。客户将能够在不提及品牌的情况下识别您的产品或服务。

  • 病毒式营销潜力：如果您的品牌形象吸引人且引人注目，那么它就有可能在社交媒体上大放异彩。以 Kroger 的Krojis角色为例，该角色在推出后不久就产生了几个模因和模仿视频。

最初的广告（如上图）使用 Flo Rida 的歌曲“Low”来宣传他们的“Lower Than Low”活动。很快人们就开始制作自己的版本，比如这个。

但是，使用品牌特征可能不是每个企业的最佳选择。以下是一些缺点：

  • 可能不适合您的商业模式：对于某些产品，如健身器材、化妆品或任何旨在改变客户外貌的产品，使用品牌特征效果较差。客户会希望在广告材料中看到真人作为其有效的证据。

  • 品牌脱节：虽然好的品牌特征可以帮助客户识别您的品牌，但不好的品牌特征可能会产生相反的效果。该角色可能是可识别的，但客户不知道您的公司是做什么的。在最坏的情况下，这个角色可能会发炎，或者不像最近对杰迈玛阿姨煎饼产品的品牌重塑那样老化。

  • 可能很昂贵：如果您不是在内部创建品牌徽标，那么聘请外部设计师或代理机构的成本可能会令人望而却步，尤其是在您的业务刚刚起步的情况下。

一旦你决定拥有一个品牌角色是有益的，你就可以开始有趣的部分——创建你自己的。

创建自己的品牌特征

Enchanting Marketing的作者和创作者 Henneke Duistermaat发现，通过手绘她的品牌角色 Henrietta，最容易反映她的真实品牌形象，与她的观众建立联系，并让她的业务令人难忘。Henrietta 是一个卡通人物，他比任何库存照片都更能体现迷人的营销。

请查看下面的信息图，其中包含 Henneke 的“alter ego”Henrietta，以寻找灵感来为您的企业创作能够吸引和吸引观众的图纸。

heenneke 信息图 迷人的营销

虽然您可能不会选择像 Henneke 那样绘制自己的角色，但您可以在创建自己的角色时采用她的一些思维过程。想一想：

  • 你想解决什么问题？

  • 这个问题让你的客户感觉如何？

  • 你们提供什么解决方案？

  • 你希望角色传达什么属性？

  • 你会在哪里使用这个角色？在实体产品、网站设计或客服聊天框上？

品牌特征示例

品牌角色不是万能的营销工具。您可以选择像 Henneke 这样的卡通人物、拟人化的动物或物体，甚至是虚构人物。如果您不知道从哪里开始，我们已经提取了各种品牌角色来让您的创造力流动起来。

1. 来自Progressive的 Flo

Flo Progressive 品牌特色Flo 是一个很好的例子，说明了虚构人物作为品牌角色的效果。她的知名度很高，并且总是传达使用 Progressive 胜过其他保险公司的好处。弗洛在推特上拥有超过 68,000 名粉丝，展示了该角色超越传统广告的影响力。

2. GEICO的壁虎

GEICO壁虎品牌性格不容忽视的是，保险公司 GEICO 的古怪壁虎角色也有自己的追随者。他是澳大利亚人还是英国人？没有人确切知道，但我们知道我们可以通过改用 GEICO 来节省汽车保险，因为这个壁虎品牌角色非常擅长他的工作。为了提高角色的知名度，GEICO 甚至通过社交媒体与他进行问答，让公众以有趣的方式与品牌互动。

3. Reddit的Snoo

Reddit 品牌特征Reddit 的Snoo 外星人角色可以在其网站上找到，甚至有自己的主题。无性别和无色的外星人不仅代表了公司，还代表了它的目标受众：每个人。Reddit 吸引了所有人，它充当了一个论坛，来自任何背景的用户都可以在这里分享新闻、他们的爱好、其他类型的内容，并就几乎任何主题进行讨论。它是“普通人”（当然还有外星人）的互联网中心，Snoo 反映了这一点。

4. Twitter 的Larry the Bird

 

Twitter品牌特征

 

一个名为 Twitter 的网站选择一只鸟作为其品牌特征似乎很合适。Larry the Bird 以篮球巨星 Larry Bird 的名字命名，因为联合创始人 Biz Stone 是凯尔特人队的球迷。虽然很小，但这只小蓝鸟是 Twitter 的代名词，无需查看品牌名称的拼写。

它用途广泛，不仅用于网站品牌推广，而且可以无缝地隐藏在每个人的推文的角落。它无处不在，但并不突兀。

在您的营销计划中包含品牌特征

在营销材料中包含品牌特征应基于市场研究和目标受众的需求。它们旨在增强用户体验并简化品牌与其客户之间的沟通。


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