Tumblr 商业版：你需要知道的一切

• Tumblr 是一个充满博客文章和引人注目的图片的社交媒体平台，非常适合托管业务页面和投放广告。

• Tumblr 可以成为向年轻用户营销的值得信赖的选择，但该平台的用户群一直小于 Facebook、Twitter 和 Instagram。

• Tumblr 可以与 Google Analytics 集成以提供有意义的受众洞察。

• 本文适用于有兴趣使用 Tumblr 推广其品牌的小企业主。

当人们谈论社交媒体营销时，并不总是提到 Tumblr。但这并不意味着这个社交网络和多媒体博客平台没有价值。在您亲自尝试 Tumblr 之前，请阅读本指南以了解它到底是什么、如何使用它以及您的企业如何接触到 Tumblr 的宝贵受众。

Tumblr 基础知识

Tumblr 于 2007 年推出，2013 年被雅虎收购。之后，Verizon 于 2017 年收购雅虎，成为 Tumblr 的所有者。2019 年，Verizon 将 Tumblr 出售给了 WordPress 背后的公司 Automattic，Automattic 至今仍是 Tumblr 的所有者。

据该公司称，自成立以来，Tumblr 已经发展到拥有超过 5.495 亿个博客，而Statista报告称，到 2022 年初，它的月访问量超过了 3.12 亿。吸引力是什么？与一些竞争对手相比，Tumblr 不仅仅是一个分享生活更新、GIF 和流行文化模因的地方。在这里，您可以撰写个人或企业博客文章并分享照片和视频。

注册 Tumblr 帐户后，系统会提示您创建博客，因为这是该平台的主要功能。所有用户都必须有一个主博客，但他们也可以创建辅助博客。例如，用户可能将个人博客作为他们的主要博客，同时拥有致力于推广其摄影业务的辅助博客。反过来也是一个不错的选择。

很容易适应 Tumblr 的仪表板。搜索栏的右侧是一排按钮。“探索”按钮，看起来像一个指南针，带你到热门帖子。右侧的“收件箱”图标用于私人消息。接下来是用于即时聊天的“消息”选项卡、用于通知的“活动”选项卡以及您的帐户设置。一直到右侧是“新帖子”按钮，用于创建文本、照片、报价、链接、聊天、音频或视频帖子。

发布到 Tumblr

Tumblr 上有七种类型的博客文章，其功能类似于模板。

• 文字帖子：您可以根据需要创建任意长或短的文字帖子。发表文字帖子时，您可以输入标题并输入您想要分享的任何文字。

• 引用帖子：例如，引用帖子旨在突出名人或书籍的引用。

• 聊天帖子：聊天帖子用于共享对话。您还可以在聊天帖子中包含标题。标题框下方是一个文本框，它将格式化您的聊天，使其看起来像即时消息对话。

• 链接帖子：使用这种格式，您可以共享链接。粘贴链接后，您将看到一个预览，其中包含标题（您可以单击和编辑）和图像，以及下面的另一个框。

• 照片帖子：您可以上传单张图片或图片组，Tumblr 允许您以多种方式进行排列。

• 视频帖子：您可以选择嵌入来自其他网站（例如 YouTube）的视频，或上传您自己的视频。

• 音频帖子： Tumblr 上的音频帖子通常是音乐，尽管有些用户录制自己的讲话并在他们的博客（如播客）上分享。

创建帖子后，您可以立即发布，将其发布到您的队列，安排稍后发布，将其保存为草稿或私下发布，以便只有您可以访问。Tumblr 队列类似于安排您的帖子稍后发布，除了 Tumblr 决定何时发布它们。即使您没有时间每天发帖，排队也是保持博客活跃的好方法。您可以设置它，以便 Tumblr 在特定时间范围内自动发布一定数量的排队帖子。

提示：希望在公开之前轻松与您的团队分享正在进行的 Tumblr 帖子？私下发布它，让有权访问该帐户的员工偷看。这样，您可以在向大众发布之前获得他们的反馈。

Tumblr 术语

以下是您在开始浏览该平台时可能会遇到的一些常见 Tumblr 术语。

• 转发：转发就像在 Twitter 上转发。您可以按原样重新发布帖子，也可以添加您自己的评论或图片。通常，转发是用户对帖子的回应方式，大多数用户转发的次数多于创建帖子的次数。

• 备注：当有人转发或喜欢您的帖子时，这称为备注。笔记的数量显示在帖子下方。热门帖子通常有数千条注释，其中许多已经在 Tumblr 社区中流传多年。

• 问： Tumblr 上有几个功能可以让用户相互交流。一种叫做问。每个博客都有一个“提问”框，允许用户发送问题或评论。您可以私下或公开回应某人的问题。

• 提交：虽然照片和链接无法通过 Asks 系统发送，但可以通过“提交”按钮共享。

• Hashtags： Tumblr 上的 Hashtags 与其他社交媒体网站上的标签相似，但有一些关键区别。例如，在 Tumblr 上，它们可以任意长并且包含空格。这些主题标签也写在帖子下方，也可用于组织帖子。

使用 Tumblr 开展业务的利弊

Tumblr 可以成为营销您的业务并与客户和潜在客户建立联系的强大工具，但它也有缺点。以下是 Tumblr 的一些优点和缺点。

将 Tumblr 用于业务的优点

• 您可以与年轻的观众互动。千禧一代和 Z 世代构成了 Tumblr 用户群的大部分。如果您的目标客户是年轻人，这使得 Tumblr 成为您营销活动的绝佳选择。[请参阅向 Y 一代营销的技巧。]

• 您可以使用视觉媒体。如果您更喜欢营销和广告的视觉形式，Tumblr 可能非常适合您的业务。该平台非常倾向于图像和艺术，使其成为在视觉上宣传您的公司的理想方式。[了解如何创建强大的视觉品牌。]

• 你可以建立一个网站。Tumblr 是如此可定制，以至于它可以成为您公司的官方商业网站。实际上，与雇用开发人员相比，建立站点通常是一种更便宜的方式。也就是说，有些人可能会立即告诉您您的网站是 Tumblr 页面，这可能不是最专业的，具体取决于您的目标人群。

你知道吗？： Squarespace 可以帮助您建立一个网站，而不会明显透露您使用了某种网站构建器。如果您希望您的网站看起来更专业，它可能是比 Tumblr 更好的选择。

使用 Tumblr 做生意的缺点

• 它的观众正在减少。自 2018 年以来，Tumblr 的受众一直在下降。这源于该平台决定禁止 NSFW 内容，这一选择比表面上看起来要大得多。Tumblr 是少数允许 NSFW 内容的主要社交媒体平台之一，因此当它颁布这项禁令时，数百万用户离开以示抗议。他们中没有多少人回来了。

• 它不像其他社交媒体平台那样普遍。甚至在几年前用户外流之前，该平台的用户群就从未达到 Facebook、Twitter 和 Instagram 的规模。在 Tumblr 上进行营销一直是小企业主做出的选择，他们知道与竞争选择相比，他们会接触到更少的人。

• 很难吸引老客户。如果您销售针对老年人群的产品或服务，您可能会在 Tumblr 上脱颖而出。该平台的用户群偏年轻；据Statista称，大多数用户的年龄在 15 到 35 岁之间。

如何使用 Tumblr 开展业务

您可以通过以下方式使用 Tumblr 来帮助您的业务。

1. 将其用作网站。

与 Facebook 和 Twitter 等社交媒体网站不同，在 Tumblr 上自定义您的博客有很多选项。有付费和免费主题，或者您可以创建自己的主题。您可以对页面执行的操作的唯一限制是您对网页设计的了解。因为它很容易定制，所以一些企业主使用 Tumblr 作为他们公司的网站。您可以购买适合您公司的所需 URL，并将它们重定向到您的 Tumblr 博客。

Craftic 创始人 Jen Refat 说：“为了快速启动，而不是投入大量时间和精力来开发一个完整的网站，我决定使用 Tumblr 来构建我的测试版网站。” “定制非常容易。它不仅在一周的时间内很容易开发和发布，[而且] 内置的社交媒体功能已证明对分享我的内容非常有帮助。”

Refat 补充说，Tumblr 拥有一个充满活力的 DIY 和手工艺社区，因此她的帖子既可以作为博客教程，也可以作为其他手工艺爱好者的宣传帖子。

你知道吗？： Taylor Swift 是 Tumblr 最著名的用户之一，拥有许多企业主羡慕的社交营销技巧，并且可以从中学习。

2. 在 Tumblr 上做广告。

Tumblr 为有兴趣与广告平台合作的企业提供了多种选择。这些选项包括旨在满足贵公司独特需求的原生广告体验和定制机会。该供应商还拥有所谓的“Tumblr Creatr Network”，这是一个艺术家和设计师的集体，企业可以与他们合作制作广告。

与大多数在线平台一样，Tumblr 有一项广告政策，该政策根据公司自己的“指导原则”和法律规定来管理广告中可以展示和不可以展示的内容。在其原则中，Tumblr 建议广告商“坦诚相待”和创意，因为“Tumblr 用户对此表示赞赏”。要开始这个过程，企业主只需在 Tumblr 的广告页面上填写一份快速表格。

3. 识别热门话题。

与其他社交媒体平台一样，Tumblr 的热门话题页面（在“探索”部分内）充满了新闻和对话片段。它展示了最受欢迎的帖子、博客和主题。记下平台上做得好的地方，并想办法让有关这些主题的帖子对您的业务有用。只要确保主题与您的品牌相关；否则，您会显得不真实，并针对错误的受众。

4. 收集对您的受众的见解。

尽管 Tumblr 本身无法在您的页面上运行分析，但它与 Google Analytics 无缝集成。您可以将两者联系起来，以确定您的博客访问者数量以及他们访问的频率。其他可用的分析包括拉起您的页面的搜索词和受众的位置。有关更多详细信息，请参阅我们的 Google Analytics 初学者指南。

仅供参考： Tumblr 和 Instagram 等社交媒体网站经常因其对青少年的影响而受到批评，但这些平台可以为公司打开令人惊讶的大门。例如，查看Facebook 对您的业务有益的意想不到的方式。

5. 迎合 Tumblr 社区。

Tumblr 用户非常注重社区。要在这个基础上进行营销，您需要做的不仅仅是分享相关帖子并使用正确的主题标签；您还需要尊重社区并以对您的业务有意义的方式成为社区的一部分。所以，在你的帖子落入 Tumblr 空白之前，以下是你需要了解的有关 Tumblr 家族的信息：

• 大多数 Tumblr 用户都很年轻。如果您想吸引年轻人，这是个好消息，因为您可以在这个平台上轻松接触千禧一代和 Z 世代。也许并不奇怪，这也意味着在 Tumblr 上分享的很多内容都是幽默和讽刺的。在制定如何通过此论坛向目标受众进行营销时，请记住这一点。

• 社区非常支持。许多 Tumblr 用户认为自己是社会弃儿。Tumblr 已成为博主分享他们无法在其他网络上分享内容的安全场所。他们找到可以联系的人，如果他们愿意，他们可以保持匿名。Tumblr 社区也是心理健康意识的大力支持者，分享热线和鼓舞人心的建议的帖子在平台上传播开来的情况并不少见。由于网络的支持性质，许多 Tumblr 用户建立了真正的友谊。

• 粉丝无处不在。虽然 Tumblr 本身是一个庞大的社区，但该平台拥有许多较小的社区。其中许多是同人圈，是一群有着相似兴趣的人。这些兴趣可以与电视节目、电影、漫画书、小说、视频游戏等相关联。如果您的品牌与某个粉丝的兴趣相关，请想办法在 Tumblr 上向他们推销。

• 影响者很重要。与其他社交网络一样，受欢迎的 Tumblr 用户从他们的追随者那里获得了大量的参与。如果其中一位影响者重新记录您的内容，它可能会吸引大量访问者访问您的页面并增加与您的帖子的互动。这些是您想要跟踪的博主。观察他们如何与追随者互动以及他们分享的内容。即使他们没有注意到您的博客，分析他们的 Tumblr 使用情况也可以帮助您制定自己的策略。

为确保您在 Tumblr 上的业务取得成功，请花时间了解整个社区并找到最适合您品牌的利基市场。

最后一个提示：不要表现得像一个品牌。采用个性，确保它是相关的，最重要的是，是真实的，这样 Tumblr 社区才会尊重你。消费者和品牌可以维持人性化的关系，而 Tumblr 是您的企业可以实现这一目标的一种方式。