Instagram 广告分步指南

Instagram 的用户终于突破了10 亿。是的——那是十亿，有一个 B。

如果您的受众在平台上很活跃，那么合适的广告可以吸引他们的注意力、吸引潜在客户，并最终增加您的收入。

但在 Instagram 上做广告不仅仅是张贴一张好照片。您需要设置广告系列、定位正确的受众、制定预算和发布时间表以及监控绩效——仅举几例。

为了简化流程，我们汇总了一份清单，以帮助您一步一步地设置广告系列。

如何创建 Instagram 广告：在 Instagram 上投放广告的分步指南

如果您曾经设置过 Facebook 广告，那么您已经完成了大约 75% 的工作。2012 年 Facebook 收购 Instagram 后，平台方便地合并，设置 Instagram 和 Facebook 广告只需点击几下。因此，即使您的意图是在 Instagram 上投放广告，所有的广告设置、预算、日程安排和创建都是通过 Facebook 的平台完成的。

首先，登录您公司的 Facebook 门户并选择您希望使用的帐户。（注意：要在 Instagram 上投放广告，您需要使用Facebook 页面。页面专供企业、品牌和组织使用，而常规 Facebook 帐户供个人使用。）

1. 选择一个编辑器并创建您的广告系列。

您可以使用几种不同的工具制作 Instagram 广告：

• 广告经理

• 电源编辑器

• Facebook 广告 API

在选择使用哪种工具时，您需要同时考虑公司规模和计划一次投放的广告数量。如果您正在管理大量广告系列，或者您正在寻找对广告系列的真正精确控制，您可能需要倾向于 Power Editor。但是，Ad Manager 适合大多数营销人员的需求，因此我们将在本文中使用它。（有关 Facebook 广告 API 选项的更多信息，请查看此页面。）

选择编辑器后，您将看到查看所有广告系列或创建新广告系列的选项。要开始使用 Instagram 广告，您需要创建一个新的广告系列。

2. 确定一个目标。

您会注意到这里有几个不同的广告系列目标选项可供选择。但是，为了让您的广告有资格在 Instagram 上展示，您必须从稍短的列表中进行选择：

• 提升您的帖子

• 将人们发送到您的网站

• 增加您网站上的转化次数

• 安装您的应用程序

• 提高应用的参与度

• 获取视频观看次数

对于本文，我们将选择：“交通”。

当您选择此选项时，系统会提示您命名您的广告系列。这似乎是一项简单的任务（确实如此），但在您的公司内拥有某种命名约定或设置流程是一个好主意。这将使您在继续创建广告系列时更容易保持直截了当。

在 HubSpot，我们喜欢以这种格式命名它们：

3. 选择你的听众。

如果您刚开始使用 Instagram 广告，您很可能无法确切知道您想要吸引哪些受众。这会随着时间的推移而出现，你可能只需要一开始就玩弄它。（如果您需要提示来帮助您选择合适的受众，请查看此页面。）

在此步骤中，您会发现平台的内置定位可以根据您的需要简单或广泛，具有以下选项：

• 地点

• 年龄

• 性别

• 语

• 关系

• 教育

• 工作

• 财务状况

• 家

• 种族亲和力

• 一代

• 父母

• 政治（仅限美国）

• 人生大事

• 兴趣

• 行为

• 连接

您可以创建所谓的自定义受众来覆盖已经与您的业务互动过的人，或者创建相似受众来覆盖 Facebook 上与您最有价值的受众相似的新用户。

广告平台还允许您保存创建的受众以供以后再次使用，如果您正在试验并希望记住您用于某些活动的确切受众，这可能会很好。

就我们选择的目标而言——“将人们发送到您的网站”——我们希望针对更具体的人群：实际上会对我们展示的内容感兴趣的人群类型。

为此，您需要跳到“详细定位”部分，并搜索适用于您的目标受众的不同人口统计、兴趣或行为。这是一个（非常小的）受众的示例，只是为了向您展示可以针对某些人的不同方式：

为了让您了解您选择的受众，Facebook 提供了一个“受众定义量表”。这可以让您立即反馈您的受众范围有多窄或多，以及您的广告的预计覆盖人数。由于我们没有为定位添加太多标准，因此您会注意到受众看起来“相当广泛”。

4. 设置你的位置。

这一步是设置 Facebook 广告与 Instagram 广告之间的最大区别。要继续使用 Instagram 广告，您需要取消选中除“Instagram”之外的所有框。

5. 制定预算和时间表。

您可以为广告系列选择每日预算或终身预算。区别在于：

• 每日预算将您的广告设置为全天连续投放，这意味着该算法将自动调整您每天的支出。请记住，根据广告系列中的不同因素，有最低每日预算，通常约为 1.00 美元。

• 终身预算将您的广告设置为在指定的时间段内投放，这意味着广告算法会在整个时间段内调整您的支出。

设置预算的另一个方面是设置你的日程安排。您需要准确选择希望广告系列开始和结束运行的时间，精确到分钟。还有一些选项可以设置参数，以便您的广告仅在一天中的特定时间或一周中的特定日期投放。您可以在“广告投放时间”部分找到这些选项。

然后，您可以设置要投放的广告。在这里，您有三个选项会影响谁看到您的广告。

• 链接点击：您的广告将相应地投放，以最低的成本获得最多的点击您的网站。这一切都基于平台的算法。

• 展示次数：您的广告将尽可能多次地投放给人们。曾经整天在您的新闻源上看到相同的广告吗？该公司最有可能使用此选项。

• Daily Unique Reach：您的广告每天最多向人们投放一次。人们可能会多次看到您的广告，但至少一天不会多次。

然后，在您选择交付方式后，您将必须计算出您的出价金额。

这决定了您的广告投放的有效性。当您查看“幕后”时，您就是在与其他广告商竞争，试图通过不断的拍卖来吸引类似的受众。

您可以选择Manual或Automatic。自动让 Facebook 的算法来投放您的广告——理想情况下，您可以以最低的成本获得最多的点击。手动允许您为链接点击设置价格。如果链接点击对您来说很有价值，请尝试设置高于建议的出价，您的广告将展示在出价较低的竞争对手之上。

您可以选择根据展示次数或链接点击次数付费。这取决于你。

之后，您可以安排您的广告。以下是您可以选择的送货方式：

• 标准：全天展示您的广告。

• 加速：帮助您为时间敏感的广告快速吸引受众。

（注意：加速交付选项需要手动投标定价。）

最后，您必须为您的广告组命名，以便稍后在广告管理器中识别它。

6. 策划您的广告创意。

这就是您的创造力发挥作用的地方。在这里，您将决定您希望您的广告看起来像什么，这当然取决于您最初的目标。

（附注——想要为您的品牌自动创建一个令人惊叹的故事吗？查看StoriesAds.com，这是 HubSpot 和 Shakr 提供的免费 Instagram 故事生成器。单击此处开始。）

在 Instagram 上，您的广告有几种不同的选择：

单个图像或视频、轮播或集合。

资源

最多五个图像或视频供观看者滚动浏览，无需额外费用。

资源

我们实际上进行了一些测试，以查看哪种类型的广告在不同目的下效果最好。在这里查看结果。

选择广告类型后，单击它，系统会提示您浏览和上传图像，无论是图像还是视频。

对于任何广告类型，Facebook 广告平台建议您不要包含超过 20% 的文字。以前，包含超过 20% 文字的广告甚至都不会被批准投放，但最近它变成了更多的建议而不是任何东西。在此处了解有关规则和指南的更多信息。

Instagram 广告图片的一些要求：

文件类型

• .JPEG

• .png

文字/标题

• 推荐：125 个字符

• 最大：2,200 个字符

方形图片或视频广告

• 推荐图像尺寸：1080 x 1080 像素

• 接受的最低分辨率：600 x 600 像素

• 图像纵横比：1:1

横向图片或视频广告

• 推荐图像尺寸：1200 x 628 像素

• 接受的最低分辨率：600 x 600 像素

• 图像纵横比：1:1

7. 建立你的页面链接。

下一步是构建您的页面并设置链接。选择您希望投放广告的帐户的 Facebook 主页，即使您不打算在 Facebook 上投放广告也是如此。（如果您已经在广告管理器中做到了这一点，那么您已经登录了 Facebook 帐户。）

但是，由于我们的目的是在 Instagram 上发布广告，您需要将您的 Instagram 帐户连接到您的 Facebook 广告帐户。为此，请单击“添加帐户”（您需要您的 Instagram 用户名和密码）。

如果您的企业没有 Instagram 帐户，您仍然可以在 Instagram 上投放广告——它们只会来自您企业的 Facebook 页面。换句话说，您的 Facebook 主页名称和个人资料图片将用于在您的广告中代表您的业务，因为它在 Instagram 上运行。

接下来是非常重要的一步：输入您想要吸引更多流量的网站 URL。如果您使用营销自动化软件，请务必为此创建一个带有 UTM 参数的唯一跟踪 URL，以确保您能够跟踪此广告的流量和转化。

（HubSpot 客户：在此处了解有关创建跟踪 URL 的更多信息。）

接下来，您将添加标题。这通常不会向 Instagram 上的广告查看者显示，但以防万一，完成它始终是一个好主意。输入一个简短的标题，描述人们将访问的地方。

制作标题后，您将添加标题。

您最多有 2,200 个字符，但您不必使用所有字符。Facebook 建议您将文本保持在 125 个字符以下，这是无需单击“更多”即可显示的数量。

选择号召性用语。

CTA 按钮有几个不同的选项，具体取决于您要引导访问者访问的页面的外观。您可以选择没有按钮，或选择以下任何一项：

• 学到更多

• 现在申请

• 现在预订

• 联系我们

• 下载

• 现在希望

• 报名

• 观看更多

为了我们的利益，我们将坚持“了解更多”，因为我们只是将人们带到我们的网站。

上传图片并设置好文字后，请查看广告预览以确保一切正常。

此时，您可以选择编辑“高级选项”，但前提是您愿意。高级选项包括添加标签、更改显示链接、输入 URL 参数、设置赞助商以及选择加入或退出像素跟踪。

然后，您就可以投放广告了！单击绿色按钮进行确认，您的广告将展示给全世界。

8. 业绩报告。

一旦您的广告在 Instagram 上投放并投放，请务必密切关注它们的效果。您可以返回并调整广告的大部分方面，因此，如果您发现自己犯了一个错误，或者您的图像没有达到您希望的效果，您可以进入并更改这些内容。

您可以在两个地方查看广告的结果：

• Facebook 广告管理器

• 您的营销软件

在广告管理器中：

有一个复杂而广泛的仪表板，为用户提供他们所有活动的概览。在不自定义任何设置的情况下，您将找到有关覆盖面、每次结果成本和花费金额的数据。

在右上角，您会看到一个按钮，上面写着“列：性能”。如果单击下拉菜单，则可以选择自定义列，从而可以选择要查看的特定数据。数据范围从 CPC 或 CTR 到更具体的数据，例如电子商务商店的“添加到购物车”。

以下是可用指标所属的类别：

• 绩效（覆盖面、结果、频率等）

• 参与度（帖子点赞、帖子评论、帖子分享等）

• 视频（视频观看次数、视频观看的平均百分比等）

• 网站（结帐、付款详情、添加到购物车等）

• 应用（安装量、参与度、每次应用参与的成本等）

• 事件（事件响应、每个事件响应的成本等）

• 点击次数（唯一点击次数、社交点击次数、点击率、每次点击费用）

• 设置（开始日期、结束日期、广告组名称、投放、位、广告 ID 和目标）

使用您的营销软件：

有这么多的指标要跟踪，很容易忽视大局。要真正跟踪您的成功，请利用您的营销软件和您在广告中使用的 UTM 代码来衡量您的广告的全渠道效果。

通过您的营销软件查看特定的跟踪代码将帮助您跟踪您通过 Instagram 广告活动实际产生的潜在客户（或者更好的是，客户）。然后，此 ROI 信息可用于通知其他活动。

如果您是 HubSpot 客户，您可以按照此处的说明为您的 Instagram 活动创建唯一的跟踪代码。您需要做的就是插入 URL，附加广告系列，然后在来源报告中选择您希望 URL 归属于的来源。

一旦您的广告发布并开始为您的网站获得流量和转化，您就可以轻松跟踪您产生的访问量、联系人和客户的数量。

拥有超过 10 亿月度用户，Instagram 的影响力和影响力是不可否认的。事实上，它已成为企业与观众互动的首选场所。但是为了获得最大的收益，正确设置您的广告活动至关重要——即使在您点击“发布”后也要对其进行优化。